科技新闻的传播策略
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时间：2017-10-16
1 大数据下科技新闻传播的特征
1.1 传播可视化
由于科技新闻多涉及到整个社会的高精尖领域，对前沿科技事实的报道，若是大量直接地简单生产出来，会导致大多数受众无法准确也无兴趣去探索和理解信息。而科技新闻的科学性和准确性，却要求社会大众对其有适当的认知，才能推动社会进步，这就要求科技新聞需要通过简单通俗可视化的方式让受众乐于接受并广泛理解，使受众直观地感受并体验新闻事实。而在大数据时代的背景下，海量碎片化信息的出现，更需要科技新闻从业者将这些信息，用可视化的方法整合，加工后呈现在读者面前。
1.2 传播主体多元化
在传统媒体主导的信息时代，人们了解世界的方式大多借助电视、报纸、广播等，主流媒体是传播主体，但在大数据时代背景下，传播主体逐渐从传统的权威媒介与控制机构延伸到普通受众的个体层面上。人们通过自媒体等社会化媒介传播信息，在海量信息中极大程度地满足公众的信息饥渴，从根本上实现了传播主体的转型，实现了信源的多元化与多主体化。
2 大数据下科技新闻传播面临的机遇与挑战
大数据的特征通常被专业人士归结为4个V，即Variety多样性、Volume体量、Velocity速度和Value价值。简单来说，大数据的特征就是拥有多样化的来源，庞大的数量，强势的处理速度和价值多重化。而在大数据时代，信息公开化、传播网络化是大势所趋，而科技新闻在新时代背景下的新闻传播中起着不可忽视地作用已是有目共睹。大数据时代背景下，碎片化信息对传统的新闻传播方式产生不可回避的影响，导致整个新闻业都面临着巨大的挑战，而科技新闻作为新闻行业一个至关重要的领域，大数据时代信息传播方式的深刻变革，也迫使科技新闻行业不得不审视和改良自身，从而适应新的社会浪潮并生存
发展。
大数据时代下的科技新闻主要面临两大挑战，一是，自媒体等社会化媒体的出现使得科技新闻的传播主体多元化，以往的受众成为了当今的传播者；二是在大数据技术等的技术条件的支撑下，机器的智能和完善也在逐渐替代人的作用，而对新闻从业者造成间接地威胁。在科技新闻的传播领域，其传播方式和效果也面临着巨大改革浪潮。但与此同时，大数据的时代背景也为科技新闻的传播带来了前所未有的发展机遇，从传播方式和传播路径角度来看，科技新闻拥有了更广泛更新颖的可能。因此，科学新闻从业者应积极应对时代所带来的新挑战同时更是新机遇，加强科技新闻传播效果，提高科技新闻传播速度与质量，做新时代新闻行业的领
头羊。
3 科技新闻在大数据下的传播策略
3.1 借助新媒体加强传播效果
而随着自媒体等社会化媒体的广泛使用，新闻在传播过程中也从过去的依靠传统媒体逐渐转化为依靠新媒体，比如2015年和2016年的春节联欢晚会上抢红包、摇一摇、扫一扫等新型互动方式的出现和普遍使用，反映出新媒体的强大优势。在科技新闻传播中，在数据新闻采集和制作的过程中加入交互式设计，同时借助微信、微博等自媒体客户端的优势传播交互式科技新闻，积极引导并带动受众参与其中。在这相互互动、交流的过程中拓宽科技新闻的传播渠道，完善受众体验，从而实现与受众互动，增强传播效果。与此同时，更重要的是，科技新闻的从业者还可以在这个过程接受受众的新反馈，更大程度地了解受众需求，在今后的新闻传播中，提高质量，加大优势。
3.2 依靠数据深度挖掘科技新闻
当今时代海量信息碎片化，每天有大量的新闻充斥着受众的眼球，对新闻事实的报道往往跟随热度而降低深度，一个事实尚未清楚了解，另一个新闻紧随其后。面对这样庞大的数据信息，这就需要新闻从业者，从大量松散凌乱的信息中挑选出对受众有价值的信息，并对其加以深度挖掘。通过对收集到的信息数据，分析研究，找到其背后隐藏的意义，并对其进行专业化处理。而从巨量的数据信息中找到有价值的新闻，并挖掘到他的深度，在极大程度上需要科技新闻从业人员强大的数据分析能力和整合能力。尤其是面对科技新闻这一特殊的新闻领域，受众往往因为对其涉猎较少而缺少耐心和情绪去了解。这就需要我们科技新闻从业者对其进行适度地
引导。
3.3 加强科技新闻传播的制度建设
随着大数据在科技新闻传播中的广泛使用，其引发的制度问题已经凸显，制度建设成为科技新闻传播健康发展的当务之急。目前我国科技新闻在大数据新闻传播中还有很多地不足和缺陷，相对于欧美国家起步较晚，技术不够成熟，由于早年在科技方面的落后，也导致我国新闻行业在科技新闻传播方面的
缺失。
这种差距和缺失主要源自两个方面，一是制度建设，二是技术建设。我国媒体目前对这方面的探索远不如西方国家，这不仅仅是技术方面的差距，从根本上来看，制度的不完善是其根本原因，要规范科技新闻在大数据中制作和传播流程的规范与高效。而在技术建设层面上，加大技术投入如机器人的使用，代替人力进行简单的信息搜索和收集。将制度建设与技术建设结合，优势互补，共同实现科技新闻的传播效果最
大化。
参考文献
[1]Elaine Baldwin，etc.Introducing Cultural Studies[M].Beijing：Peking University Press，2005.
[2]埃里克·麦克卢汉.麦克卢汉精粹[M].南京：南京大学出版社，2000：248.
[3]吴小坤.大数据时代新闻传播学研究的重构与进路[J].南京社会科学，2016，11（14）：94-102.
[4]彭兰.“大数据”时代：新闻业面临的新震荡[J].编辑之友，2013（1）：6-10.
[5]王光艳.大数据时代新闻特性的变化研究[J].编辑之友，2014（6）：35-38.
[6]张杰，王慧，吴成良.整理大数据：价值何在[N].人民日报，2013-06-18.
[7]阿尔文·托夫勒.第三次浪潮[M].黄明坚，译.北京：中信出版社，2006.
1.1 传播可视化
由于科技新闻多涉及到整个社会的高精尖领域，对前沿科技事实的报道，若是大量直接地简单生产出来，会导致大多数受众无法准确也无兴趣去探索和理解信息。而科技新闻的科学性和准确性，却要求社会大众对其有适当的认知，才能推动社会进步，这就要求科技新聞需要通过简单通俗可视化的方式让受众乐于接受并广泛理解，使受众直观地感受并体验新闻事实。而在大数据时代的背景下，海量碎片化信息的出现，更需要科技新闻从业者将这些信息，用可视化的方法整合，加工后呈现在读者面前。
1.2 传播主体多元化
在传统媒体主导的信息时代，人们了解世界的方式大多借助电视、报纸、广播等，主流媒体是传播主体，但在大数据时代背景下，传播主体逐渐从传统的权威媒介与控制机构延伸到普通受众的个体层面上。人们通过自媒体等社会化媒介传播信息，在海量信息中极大程度地满足公众的信息饥渴，从根本上实现了传播主体的转型，实现了信源的多元化与多主体化。
2 大数据下科技新闻传播面临的机遇与挑战
大数据的特征通常被专业人士归结为4个V，即Variety多样性、Volume体量、Velocity速度和Value价值。简单来说，大数据的特征就是拥有多样化的来源，庞大的数量，强势的处理速度和价值多重化。而在大数据时代，信息公开化、传播网络化是大势所趋，而科技新闻在新时代背景下的新闻传播中起着不可忽视地作用已是有目共睹。大数据时代背景下，碎片化信息对传统的新闻传播方式产生不可回避的影响，导致整个新闻业都面临着巨大的挑战，而科技新闻作为新闻行业一个至关重要的领域，大数据时代信息传播方式的深刻变革，也迫使科技新闻行业不得不审视和改良自身，从而适应新的社会浪潮并生存
发展。
大数据时代下的科技新闻主要面临两大挑战，一是，自媒体等社会化媒体的出现使得科技新闻的传播主体多元化，以往的受众成为了当今的传播者；二是在大数据技术等的技术条件的支撑下，机器的智能和完善也在逐渐替代人的作用，而对新闻从业者造成间接地威胁。在科技新闻的传播领域，其传播方式和效果也面临着巨大改革浪潮。但与此同时，大数据的时代背景也为科技新闻的传播带来了前所未有的发展机遇，从传播方式和传播路径角度来看，科技新闻拥有了更广泛更新颖的可能。因此，科学新闻从业者应积极应对时代所带来的新挑战同时更是新机遇，加强科技新闻传播效果，提高科技新闻传播速度与质量，做新时代新闻行业的领
头羊。
3 科技新闻在大数据下的传播策略
3.1 借助新媒体加强传播效果
而随着自媒体等社会化媒体的广泛使用，新闻在传播过程中也从过去的依靠传统媒体逐渐转化为依靠新媒体，比如2015年和2016年的春节联欢晚会上抢红包、摇一摇、扫一扫等新型互动方式的出现和普遍使用，反映出新媒体的强大优势。在科技新闻传播中，在数据新闻采集和制作的过程中加入交互式设计，同时借助微信、微博等自媒体客户端的优势传播交互式科技新闻，积极引导并带动受众参与其中。在这相互互动、交流的过程中拓宽科技新闻的传播渠道，完善受众体验，从而实现与受众互动，增强传播效果。与此同时，更重要的是，科技新闻的从业者还可以在这个过程接受受众的新反馈，更大程度地了解受众需求，在今后的新闻传播中，提高质量，加大优势。
3.2 依靠数据深度挖掘科技新闻
当今时代海量信息碎片化，每天有大量的新闻充斥着受众的眼球，对新闻事实的报道往往跟随热度而降低深度，一个事实尚未清楚了解，另一个新闻紧随其后。面对这样庞大的数据信息，这就需要新闻从业者，从大量松散凌乱的信息中挑选出对受众有价值的信息，并对其加以深度挖掘。通过对收集到的信息数据，分析研究，找到其背后隐藏的意义，并对其进行专业化处理。而从巨量的数据信息中找到有价值的新闻，并挖掘到他的深度，在极大程度上需要科技新闻从业人员强大的数据分析能力和整合能力。尤其是面对科技新闻这一特殊的新闻领域，受众往往因为对其涉猎较少而缺少耐心和情绪去了解。这就需要我们科技新闻从业者对其进行适度地
引导。
3.3 加强科技新闻传播的制度建设
随着大数据在科技新闻传播中的广泛使用，其引发的制度问题已经凸显，制度建设成为科技新闻传播健康发展的当务之急。目前我国科技新闻在大数据新闻传播中还有很多地不足和缺陷，相对于欧美国家起步较晚，技术不够成熟，由于早年在科技方面的落后，也导致我国新闻行业在科技新闻传播方面的
缺失。
这种差距和缺失主要源自两个方面，一是制度建设，二是技术建设。我国媒体目前对这方面的探索远不如西方国家，这不仅仅是技术方面的差距，从根本上来看，制度的不完善是其根本原因，要规范科技新闻在大数据中制作和传播流程的规范与高效。而在技术建设层面上，加大技术投入如机器人的使用，代替人力进行简单的信息搜索和收集。将制度建设与技术建设结合，优势互补，共同实现科技新闻的传播效果最
大化。
参考文献
[1]Elaine Baldwin，etc.Introducing Cultural Studies[M].Beijing：Peking University Press，2005.
[2]埃里克·麦克卢汉.麦克卢汉精粹[M].南京：南京大学出版社，2000：248.
[3]吴小坤.大数据时代新闻传播学研究的重构与进路[J].南京社会科学，2016，11（14）：94-102.
[4]彭兰.“大数据”时代：新闻业面临的新震荡[J].编辑之友，2013（1）：6-10.
[5]王光艳.大数据时代新闻特性的变化研究[J].编辑之友，2014（6）：35-38.
[6]张杰，王慧，吴成良.整理大数据：价值何在[N].人民日报，2013-06-18.
[7]阿尔文·托夫勒.第三次浪潮[M].黄明坚，译.北京：中信出版社，2006.
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