成都市节庆活动同质化
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时间：2017-08-24
1 引言
节庆活动是节庆、事件等精心策划的各种活动的简称。节庆活动可以带动当地相关产业的发展，提高当地的经济发展水平，同时也对城市起着很好的宣传作用。成都市作为中国西部地区第一大城市，鼓励大力举办节庆活动，节庆活动数量也在不断增长，但是真正有名气、有影响力的节庆活动却非常少。经研究发现，其主要原因是成都市节庆活动在许多方面都出现了不同程度的同质化，且同质化问题较严重。
2 成都市节庆活动概述
2.1 节庆活动的概念
节庆活动是节日和特殊事件的总称，而特殊事件一般是指通过精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演、庆典、各种节假日及传统节日以及在新时期创新的各种节日和事件活动，包括：文化庆典，如节日、宗教事件、狂欢节、历史纪念活动等；文化娱乐事件，如文艺展览、音乐会、歌舞会等；会展及商贸活动，如会议、展览会、博览会等；体育赛事，如职业比赛、商业性体育活动等；政治事件，如群众集会、就职典礼等；休闲事件，如娱乐事件、演唱会等等。
2.2 节庆活动的作用
节庆活动对一个城市发展的重要性，不仅体现在能给举办地带来直接经济收入，如交通方面、住宿餐饮方面等等，还体现在它能促进举办地的基础设施的不断完善，增加举办地的旅游收入，丰富当地人民的业务生活和提升城市的整体形象。因此节庆活动已经成为新的经济增长点和一个新的经济体，成为促进一个地区经济发展的重头戏。
2.3 成都市节庆活动
成都是中国历史文化名城、中国最佳旅游城市之一，是西南地区政治、文化、经济、金融、科技、军事和国际交流中心，是西南地区的交通、通信枢纽及最大航空港。这些年来成都市举办的节事活动数量不断增多，规模不断加大，节庆活动影响力不断提升。
纵观成都市这些年来节庆活动的发展状况，已经取得了一些显著的成果。例如成都市是“十大节庆城市”之一，成都市举办的“中国国际美食节”被评为“十大饮食类”节庆活动之一，“中国成都非物质文化遗产节”被评为“十大节庆活动”之一，“中国成都国际樱桃节”也被列入“十大旅游类节庆活动”。成都节庆活动的开展对地方经济拉动作用明显，如在成都第十届美食节期间，主会场入园客流累计68.2万人次，商家销售收入累计3160万元，互动体验区累计人流量约398万人次，商家收入累计约1.88亿元，主会场和互动体验区共接待消费者466万人次，参与商家直接收入2.2亿元，间接收入约6.5亿元。
3 成都市节庆活动同质化的表现形式
3.1 主题同质化
根据比较成都市举办的大大小小的节庆活动，分析各个节庆活动的特点，大致将它们划分为七大类别。分别是：商品特产类、文化主题类、自然景观类、民俗风情类、宗教类、专业类、综合类。所占比例如下图所示：
根据图表可以看出，节庆活动之中用自然景观作为主要营销点的活动大约是36%，用民俗风情作为主要营销点的大约是23%，从这两个数据可以得出它们大约占了节庆活动营销点的60%，因而得出节庆活动营销主题同质化现象非常明显。
3.2 内容同质化
成都市节庆活动内容几乎都采用了相同的表现形式：首先是一个开幕式，由当地领导致辞宣布活动正式开始、会邀请一些知名主持人或者娱乐明星现场助阵现场，从而提升节庆活动的人气。在节庆活动持续期间，则是根据活动的主题开展一些形式化的观众互动活动，缺乏对主题的深度挖掘和对特色文化的应用。如美食节常见的形式就是打造一条摆满各种小吃的街道；各种花卉类节庆活动就是观众自主赏花和棋牌麻将的结合；各种特产水果类节庆活动就是游客自己进行采摘；等等。还有一点就是节庆活动持续期间会吸引各种小商品售卖者和各种小型娱乐活动提供者停留于附近，提供一些餐饮服务和娱乐项目。最后就是一个闭幕式，对本次节庆活动进行总结，由相关领导宣布活动结束。
以“成都国际桃花节”为例，虽然“成都国际桃花节”已經成功举办了31届，在成都节庆活动中也有了一定的品牌地位，但是它在全国范围内的知名度却很低。随着今年电视剧《三生三世十里桃花》的热播，掀起了一股桃花热，网友列出了全国范围内看桃花的好去处，一些举办历史并没有“成都国际桃花节”那么久的地点列于其间，而“成都国际桃花节”却榜上无名，这不得不引起大家的反思。这说明“成都国际桃花节”存在很多问题，尤其是在活动内容方面缺乏创新，套用的是节庆活动的常见形式。开幕式领导致辞、文艺演出，然后便是观众自由赏花，在桃树下喝茶棋牌娱乐，真正与桃花密切结合的相关活动几乎没有，即使有也还停留在较浅的层次，没有对节庆主题进行深度的挖掘，更不用说与当地特色文化相结合的活动了，没能突出当地文化特色，从而使得“成都国际桃花节”在全国范围内的品牌效应较弱，不能吸引较多其他省市的游客前来参与，使得这个活动只是成都本地市民自娱自乐的一种节庆活动。
3.3 组织形式同质化
成都节庆活动组织形式单一，基本都是以政府为主导的运作模式，缺少市场化的操作，没能充分发挥市场在节庆活动中的重要作用，所以导致节事活动形式大多是走过场、讲排场，却没有多大的实质意义，不能给参与者留下深刻印象，因而对促进节庆活动品牌发展的作用甚微。究其原因，首先，主要是以政府为主导的运作模式，政府对于节庆活动的管制较多，因为政府领导人的工作重点是宣传本地的形象，扩大本地的影响力，带动本地产业的发展，而不是单纯打造一个品牌节庆活动，因而缺少了对节庆活动主题发掘的衍生活动，使得节庆活动举办中与主题相关的活动很少，甚至于没有。其次，由于政府主导，企业在节庆活动中的参与度低，这不仅增加了政府的经济负担和人力负担，还使得节庆动的社会效益与经济效益降低。最后由于缺少市场化的运作，节庆活动质量一直停留在较低层次，不利于品牌的打造和节庆知名度的提高。
节庆活动是节庆、事件等精心策划的各种活动的简称。节庆活动可以带动当地相关产业的发展，提高当地的经济发展水平，同时也对城市起着很好的宣传作用。成都市作为中国西部地区第一大城市，鼓励大力举办节庆活动，节庆活动数量也在不断增长，但是真正有名气、有影响力的节庆活动却非常少。经研究发现，其主要原因是成都市节庆活动在许多方面都出现了不同程度的同质化，且同质化问题较严重。
2 成都市节庆活动概述
2.1 节庆活动的概念
节庆活动是节日和特殊事件的总称，而特殊事件一般是指通过精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演、庆典、各种节假日及传统节日以及在新时期创新的各种节日和事件活动，包括：文化庆典，如节日、宗教事件、狂欢节、历史纪念活动等；文化娱乐事件，如文艺展览、音乐会、歌舞会等；会展及商贸活动，如会议、展览会、博览会等；体育赛事，如职业比赛、商业性体育活动等；政治事件，如群众集会、就职典礼等；休闲事件，如娱乐事件、演唱会等等。
2.2 节庆活动的作用
节庆活动对一个城市发展的重要性，不仅体现在能给举办地带来直接经济收入，如交通方面、住宿餐饮方面等等，还体现在它能促进举办地的基础设施的不断完善，增加举办地的旅游收入，丰富当地人民的业务生活和提升城市的整体形象。因此节庆活动已经成为新的经济增长点和一个新的经济体，成为促进一个地区经济发展的重头戏。
2.3 成都市节庆活动
成都是中国历史文化名城、中国最佳旅游城市之一，是西南地区政治、文化、经济、金融、科技、军事和国际交流中心，是西南地区的交通、通信枢纽及最大航空港。这些年来成都市举办的节事活动数量不断增多，规模不断加大，节庆活动影响力不断提升。
纵观成都市这些年来节庆活动的发展状况，已经取得了一些显著的成果。例如成都市是“十大节庆城市”之一，成都市举办的“中国国际美食节”被评为“十大饮食类”节庆活动之一，“中国成都非物质文化遗产节”被评为“十大节庆活动”之一，“中国成都国际樱桃节”也被列入“十大旅游类节庆活动”。成都节庆活动的开展对地方经济拉动作用明显，如在成都第十届美食节期间，主会场入园客流累计68.2万人次，商家销售收入累计3160万元，互动体验区累计人流量约398万人次，商家收入累计约1.88亿元，主会场和互动体验区共接待消费者466万人次，参与商家直接收入2.2亿元，间接收入约6.5亿元。
3 成都市节庆活动同质化的表现形式
3.1 主题同质化
根据比较成都市举办的大大小小的节庆活动，分析各个节庆活动的特点，大致将它们划分为七大类别。分别是：商品特产类、文化主题类、自然景观类、民俗风情类、宗教类、专业类、综合类。所占比例如下图所示：
根据图表可以看出，节庆活动之中用自然景观作为主要营销点的活动大约是36%，用民俗风情作为主要营销点的大约是23%，从这两个数据可以得出它们大约占了节庆活动营销点的60%，因而得出节庆活动营销主题同质化现象非常明显。
3.2 内容同质化
成都市节庆活动内容几乎都采用了相同的表现形式：首先是一个开幕式，由当地领导致辞宣布活动正式开始、会邀请一些知名主持人或者娱乐明星现场助阵现场，从而提升节庆活动的人气。在节庆活动持续期间，则是根据活动的主题开展一些形式化的观众互动活动，缺乏对主题的深度挖掘和对特色文化的应用。如美食节常见的形式就是打造一条摆满各种小吃的街道；各种花卉类节庆活动就是观众自主赏花和棋牌麻将的结合；各种特产水果类节庆活动就是游客自己进行采摘；等等。还有一点就是节庆活动持续期间会吸引各种小商品售卖者和各种小型娱乐活动提供者停留于附近，提供一些餐饮服务和娱乐项目。最后就是一个闭幕式，对本次节庆活动进行总结，由相关领导宣布活动结束。
以“成都国际桃花节”为例，虽然“成都国际桃花节”已經成功举办了31届，在成都节庆活动中也有了一定的品牌地位，但是它在全国范围内的知名度却很低。随着今年电视剧《三生三世十里桃花》的热播，掀起了一股桃花热，网友列出了全国范围内看桃花的好去处，一些举办历史并没有“成都国际桃花节”那么久的地点列于其间，而“成都国际桃花节”却榜上无名，这不得不引起大家的反思。这说明“成都国际桃花节”存在很多问题，尤其是在活动内容方面缺乏创新，套用的是节庆活动的常见形式。开幕式领导致辞、文艺演出，然后便是观众自由赏花，在桃树下喝茶棋牌娱乐，真正与桃花密切结合的相关活动几乎没有，即使有也还停留在较浅的层次，没有对节庆主题进行深度的挖掘，更不用说与当地特色文化相结合的活动了，没能突出当地文化特色，从而使得“成都国际桃花节”在全国范围内的品牌效应较弱，不能吸引较多其他省市的游客前来参与，使得这个活动只是成都本地市民自娱自乐的一种节庆活动。
3.3 组织形式同质化
成都节庆活动组织形式单一，基本都是以政府为主导的运作模式，缺少市场化的操作，没能充分发挥市场在节庆活动中的重要作用，所以导致节事活动形式大多是走过场、讲排场，却没有多大的实质意义，不能给参与者留下深刻印象，因而对促进节庆活动品牌发展的作用甚微。究其原因，首先，主要是以政府为主导的运作模式，政府对于节庆活动的管制较多，因为政府领导人的工作重点是宣传本地的形象，扩大本地的影响力，带动本地产业的发展，而不是单纯打造一个品牌节庆活动，因而缺少了对节庆活动主题发掘的衍生活动，使得节庆活动举办中与主题相关的活动很少，甚至于没有。其次，由于政府主导，企业在节庆活动中的参与度低，这不仅增加了政府的经济负担和人力负担，还使得节庆动的社会效益与经济效益降低。最后由于缺少市场化的运作，节庆活动质量一直停留在较低层次，不利于品牌的打造和节庆知名度的提高。
3.4 开发形式同质化
通过比较成都市节庆活动在中国最具国际影响力的十大节庆活动和中国最具发展潜力的十大节庆活动之中的地位，来说明开发形式的同质化。
由上表内容可以看出，虽然成都的节庆活动数量比较多，但是真正可以拿的出手的节庆活动却只有一个“中国成都国际美食旅游节”，这揭示了成都市在节庆活动开发方面仍然存在很多问题，大多节庆活动的开发都停留在表面层次，缺乏深度挖掘，导致很多具有成都市特色的節庆资源，没有被很好的开发，而是一再被浪费或是只停留于节庆资源的表面开发，从而导致成都市节庆活动之中出名的节庆活动少之又少。
3.5 季节性同质化
通过数据分析可以看出，节庆活动的举办时间具有很强的时节性特征。这主要存在两方面的原因，一是游客的出游时间的选择，她们通常会综合考虑旅游目的地的气候、风景、人文景观等等，从而从优做出选择，这样才能获得极佳的旅游体验。二是大多数城市节庆活动举办时间都会选择在当地自然风光和天气最好的时候，因为她们洞悉旅游者的心态，美景和好的活动对她们的吸引力是不能抗拒的，以此吸引更多游客前来参与，增强活动的影响力。
4 成都节事活动同质化的原因
4.1 节庆活动未与当地文化充分结合
众所周知成都市是一个历史文化底蕴深厚的城市，但是成都市的节庆活动之中以文化为主要看点的节庆活动数量比较少大约是13%，说明成都市的节庆活动对文化的挖掘程度不够，很多独特的文化并没有在其中展现出来，从而没能塑造好的节庆品牌。
4.2 节庆活动缺乏统一规划
通过对成都市举办的节庆活动的举办场地和举办时间进行分析发现，普遍缺乏统筹安排，各地区各自为营，导致了节事活动的同质化甚至于相同化。比如，龙泉驿区和双流县每年在5月份都同时举办枇杷节；崇州市和温江区都在举办兰花节；双流县和新津县同在3月举办梨花节；等等。这些节庆活动的举办时间及活动内容几乎相同，虽然增加了成都市内节庆活动的数量，但是由于类型相同，质量普遍偏低，不但没有提升成都市节庆活动的质量，反而降低了品牌效应。
4.3 政府主导的运作模式
成都举办的各种节庆活动，大多数是由政府部门主办，各区市县及所辖乡镇承办的。弊端主要体现为两点：第一，缺乏专业团队及人员，由于节庆活动是政府主导的，所以其大多为政府部门人员参与策划设计的。缺乏专业的团队及人员进行策划，所以节庆活动在主题、细节及活动内容上都存在着互相借鉴和缺乏创新的问题，呈现出来的节事活动存在同质化，而且会导致节庆活动的效果不佳。第二，运作过程中对市场的作用发挥不够，由政府主导的节庆活动，不能适应市场化的发展需求，企业被动参与其中，因而不能发挥企业的自主性，从而导致整个节庆活动的整体水平不高，专业性也有待考量，使得节庆活动的社会效益与经济效益降低，影响了节庆活动的竞争力和经营能力的提升。
4.4 节庆活动的举办缺乏规范性
成都很多的节庆活动举办都缺乏规范性，即使是成都代表性的节庆活动都没有一个固定的举办日期，使得相关企业的工作完成很被动，不能有计划地开展工作，群众的参与度也会受到影响，从而使得节庆活动的效果会受到不同程度的影响。其他节庆活动在举办时间上也缺乏统一性，内容上缺乏关联性，安排上也会缺乏条理性，很多节事活动在举办过一两届后就销声匿迹。存活时间不长，使得节庆活动处于一种随机无序的状态，无法对某个节庆活动形成整体的概念，不利于节庆活动品牌的打造，很难形成品牌效应。
5 成都节庆活动同质化问题解决方案及建议
5.1 优化节庆活动在时间和空间上的布局
成都的节庆活动中，应该对节庆活动举办的时间和空间进行整合，使其更具有规范性，这样有利于相关企业工作的开展，增强民众的参与度，同时有利于树立有影响力的节庆品牌。
5.1.1 时间布局。成都每年1～3月期间，包含了中国人民最重视的的第一大节庆活动春节，所以在这个时间段开办“年货采买”节庆活动，既迎合了民众的需求，又有利于营造浓浓的节庆氛围。4～6月期间，就结合春夏之交特有的季节性特色，开办“春游踏青”为主题的活动和乡村旅游节庆活动，这样既能提供当地市民极佳的出游选择，也能吸引其他地区游客前来。7～9月期间，这个时段基本是一年之中成都最热的时候，大多数人都不愿意出门，这时就应该策划一些消暑避夏的节庆活动，比如“夏夜狂欢活动”，以此来吸引大家广泛参与。10～12月期间，就进入了秋冬之交，也是成都市自然风光最好的时候，这时候就适合开展以自然风景为主线的节庆活动，再辅之以文化特色活动，从而提升活动的质量。与此同时继续举办成都市已经举办的很好的节庆活动，以双向发展来提升成都市节庆活动的整体水平。
5.1.2 空间布局。各地区应当以本地特有的文化和特殊的民俗作为主要看点，并结合当今社会的消费需求，同时各个地区应当充分借鉴其他举办效果非常好的节庆活动的成功经验，以此来不断改进自己的节庆活动，来建立自己独有的节庆品牌，开辟属于自己的节庆王国。
5.2 改进节庆活动运作模式
根据成都节庆活动的现状，结合成都的实际情况，成都比较适合的运作模式是政府引导下的市场运作模式。政府主办，充分发挥政府的引导作用；市场承办，将节庆活动承办推向市场。采用政府牵头、企业运作这种政府和企业通力合作的方式，即能发挥政府的积极作用，又可以避免政府在节庆活动之中一心求稳的心态，同时也能应用企业在节庆活动市场化运作的经验和避免企业单独运作的一心追求利益的思想。这样的结合有利于提升整个节庆活动质量，塑造节庆品牌。政府带头举办节庆活动，既能避免一些不必要的麻烦，如资金和公信力这些东西，同时政府方面可以给予相应的政策方面的支持，完善基础设施，从而为节庆活动的成功举办增添一个重要因素。由企业来运作，可以充分发挥市场在资源配置中的基础性作用，开办一些符合市场需求的产品，并且在市场竞争的大环境下不断改进自己的产品，从而使产品更加专业化，增强节庆活动的民众参与度，保障了节庆活动的效果。
通过比较成都市节庆活动在中国最具国际影响力的十大节庆活动和中国最具发展潜力的十大节庆活动之中的地位，来说明开发形式的同质化。
由上表内容可以看出，虽然成都的节庆活动数量比较多，但是真正可以拿的出手的节庆活动却只有一个“中国成都国际美食旅游节”，这揭示了成都市在节庆活动开发方面仍然存在很多问题，大多节庆活动的开发都停留在表面层次，缺乏深度挖掘，导致很多具有成都市特色的節庆资源，没有被很好的开发，而是一再被浪费或是只停留于节庆资源的表面开发，从而导致成都市节庆活动之中出名的节庆活动少之又少。
3.5 季节性同质化
通过数据分析可以看出，节庆活动的举办时间具有很强的时节性特征。这主要存在两方面的原因，一是游客的出游时间的选择，她们通常会综合考虑旅游目的地的气候、风景、人文景观等等，从而从优做出选择，这样才能获得极佳的旅游体验。二是大多数城市节庆活动举办时间都会选择在当地自然风光和天气最好的时候，因为她们洞悉旅游者的心态，美景和好的活动对她们的吸引力是不能抗拒的，以此吸引更多游客前来参与，增强活动的影响力。
4 成都节事活动同质化的原因
4.1 节庆活动未与当地文化充分结合
众所周知成都市是一个历史文化底蕴深厚的城市，但是成都市的节庆活动之中以文化为主要看点的节庆活动数量比较少大约是13%，说明成都市的节庆活动对文化的挖掘程度不够，很多独特的文化并没有在其中展现出来，从而没能塑造好的节庆品牌。
4.2 节庆活动缺乏统一规划
通过对成都市举办的节庆活动的举办场地和举办时间进行分析发现，普遍缺乏统筹安排，各地区各自为营，导致了节事活动的同质化甚至于相同化。比如，龙泉驿区和双流县每年在5月份都同时举办枇杷节；崇州市和温江区都在举办兰花节；双流县和新津县同在3月举办梨花节；等等。这些节庆活动的举办时间及活动内容几乎相同，虽然增加了成都市内节庆活动的数量，但是由于类型相同，质量普遍偏低，不但没有提升成都市节庆活动的质量，反而降低了品牌效应。
4.3 政府主导的运作模式
成都举办的各种节庆活动，大多数是由政府部门主办，各区市县及所辖乡镇承办的。弊端主要体现为两点：第一，缺乏专业团队及人员，由于节庆活动是政府主导的，所以其大多为政府部门人员参与策划设计的。缺乏专业的团队及人员进行策划，所以节庆活动在主题、细节及活动内容上都存在着互相借鉴和缺乏创新的问题，呈现出来的节事活动存在同质化，而且会导致节庆活动的效果不佳。第二，运作过程中对市场的作用发挥不够，由政府主导的节庆活动，不能适应市场化的发展需求，企业被动参与其中，因而不能发挥企业的自主性，从而导致整个节庆活动的整体水平不高，专业性也有待考量，使得节庆活动的社会效益与经济效益降低，影响了节庆活动的竞争力和经营能力的提升。
4.4 节庆活动的举办缺乏规范性
成都很多的节庆活动举办都缺乏规范性，即使是成都代表性的节庆活动都没有一个固定的举办日期，使得相关企业的工作完成很被动，不能有计划地开展工作，群众的参与度也会受到影响，从而使得节庆活动的效果会受到不同程度的影响。其他节庆活动在举办时间上也缺乏统一性，内容上缺乏关联性，安排上也会缺乏条理性，很多节事活动在举办过一两届后就销声匿迹。存活时间不长，使得节庆活动处于一种随机无序的状态，无法对某个节庆活动形成整体的概念，不利于节庆活动品牌的打造，很难形成品牌效应。
5 成都节庆活动同质化问题解决方案及建议
5.1 优化节庆活动在时间和空间上的布局
成都的节庆活动中，应该对节庆活动举办的时间和空间进行整合，使其更具有规范性，这样有利于相关企业工作的开展，增强民众的参与度，同时有利于树立有影响力的节庆品牌。
5.1.1 时间布局。成都每年1～3月期间，包含了中国人民最重视的的第一大节庆活动春节，所以在这个时间段开办“年货采买”节庆活动，既迎合了民众的需求，又有利于营造浓浓的节庆氛围。4～6月期间，就结合春夏之交特有的季节性特色，开办“春游踏青”为主题的活动和乡村旅游节庆活动，这样既能提供当地市民极佳的出游选择，也能吸引其他地区游客前来。7～9月期间，这个时段基本是一年之中成都最热的时候，大多数人都不愿意出门，这时就应该策划一些消暑避夏的节庆活动，比如“夏夜狂欢活动”，以此来吸引大家广泛参与。10～12月期间，就进入了秋冬之交，也是成都市自然风光最好的时候，这时候就适合开展以自然风景为主线的节庆活动，再辅之以文化特色活动，从而提升活动的质量。与此同时继续举办成都市已经举办的很好的节庆活动，以双向发展来提升成都市节庆活动的整体水平。
5.1.2 空间布局。各地区应当以本地特有的文化和特殊的民俗作为主要看点，并结合当今社会的消费需求，同时各个地区应当充分借鉴其他举办效果非常好的节庆活动的成功经验，以此来不断改进自己的节庆活动，来建立自己独有的节庆品牌，开辟属于自己的节庆王国。
5.2 改进节庆活动运作模式
根据成都节庆活动的现状，结合成都的实际情况，成都比较适合的运作模式是政府引导下的市场运作模式。政府主办，充分发挥政府的引导作用；市场承办，将节庆活动承办推向市场。采用政府牵头、企业运作这种政府和企业通力合作的方式，即能发挥政府的积极作用，又可以避免政府在节庆活动之中一心求稳的心态，同时也能应用企业在节庆活动市场化运作的经验和避免企业单独运作的一心追求利益的思想。这样的结合有利于提升整个节庆活动质量，塑造节庆品牌。政府带头举办节庆活动，既能避免一些不必要的麻烦，如资金和公信力这些东西，同时政府方面可以给予相应的政策方面的支持，完善基础设施，从而为节庆活动的成功举办增添一个重要因素。由企业来运作，可以充分发挥市场在资源配置中的基础性作用，开办一些符合市场需求的产品，并且在市场竞争的大环境下不断改进自己的产品，从而使产品更加专业化，增强节庆活动的民众参与度，保障了节庆活动的效果。
5.3 节庆活动品牌化
“创意=创新+价值”这个等式揭示了如何做好创意：即创意之中必须要有创新，要有不一样的看点；创意也必须要产生有价值的东西，增强体验性。创意是一个团队性的工作，并且这个团队往往是由一些个性互补的成员组成，而不是仅仅由一个人的思想来完成，这样多种想法的融合才能产生出一个好的创意。
只有独一无二和不可替代的文化，才能不被时代所淘汰，并且活出自己的风采。节庆活动只有以文化底蕴为依托，融入文化内涵，不断结合时代发展变化进行创新，这样才能发挥促进节庆活动发展的重要作用。成都是一个有众多文化的城市，例如一些已经开发的较好的熊猫文化、川菜文化和三国文化等，还有一些开发程度远远不够的茶文化、蜀绣文化、川剧文化、道教文化，酒文化等等。这些文化都从不同方面体现了成都市的一些形象，要想好好运用这些文化来发展成都市的节庆活动就需要深挖这些文化的精髓，不断创新这些文化的表现形式，从而创立一些响当当的节庆活动品牌。
5.4 节庆活动运作规范化
节庆活动应该规范化和流程化，这样有利于有关部门提前做好准备工作，有足够的的时间进行宣传推广，增强大家对活动的认知度，从而提高活动影响力，增加活动的观众数量，获得良好的社会效益和经济效益。活动举办之前应该将活动内容、活动时间、活动地点等活动基本信息通过各种方式公诸于众，使得基本活动深入人心。节庆活动应该尽量固定举办时间和地点，增加目标观众对节庆品牌的认知。除此以外，应该成立专门的节庆活动运作部门，使得节庆活动从前期策划到后期实施都做到规范化和专业化。
5.5 节庆活动与旅游结合
成都旅游资源丰富，各个地区都有自己的独特的旅游资源，根据当地的旅游资源状况，可以将节庆活动与旅游资源充分结合起来。节庆活动与旅游资源的结合有利于提高节庆活动的参与性，结合当地的旅游资源，让观众参与进来，更加深层次的了解节庆活动，增加品牌效应。同时，节庆活动也可以带动当地旅游的发展，让静态的旅游变成动态性的体验性式的旅游，让旅游不仅是观美景、吃美食，更多的是让游客参与进来，了解当地文化，利用节庆活动开发新的旅游項目，避免旅游淡季造成的资源浪费，增加当地的财政收入。
5.6 城市营销
如何使节庆活动带动城市形象的塑造，最简单的方法就是打造节庆品牌。通过对它进行全方位的调研和思考，充分整合各方面的优势，推出既符合市场需求也能运用当地特色资源的节庆活动，从而让参与者获得极好的体验和加深对成都市的整体记忆，并增强文化认同感，因此成都市的形象就会被更多的人知晓，促使更多的其他区人来本地进行投资和吸引更多优秀的人才前来就业，加快城市发展步伐，给城市带来新一轮的发展机遇，如此一来就会形成良性循环，使得成都市发展越来越好，进一步把成都市的完美形象宣传到全国乃至全世界。
6 结论
节庆产业是城市发展的关键部分，推动成都市节庆活动完善和改造，树立成都市节庆品牌，充分发挥节庆活动对城市发展的带动作用，力争把成都市打造成节庆活动名城。因此，节庆活动想要更上一个台阶，须要把节庆活动与当地文化充分结合，优化节庆活动在时间与空间上的布局，完善节庆活动的运作模式，使其规范化和市场化，再与当地旅游资源相互结合，注重城市营销和活动质量，打造具有成都特色的独特的品牌节庆活动。
[参考文献]
[1] 杨瑞.节事活动管理实务[M].北京：机械工业出版社，2013.
[2] 张骁鸣.解释活动策划与管理[M].广东：中山大学出版社，2014.
[3] 雷蕾.创下美食节多个“历届之最”[N].成都商报，2013-10-8（B1）.
[4] 张学梅.“节事活动”对成都城市知名度的影响研究[J].成都大学学报，2013（05）.
[5] 刘非.成都周边节事活动的成效和问题[J].四川省情.2009（11）.
“创意=创新+价值”这个等式揭示了如何做好创意：即创意之中必须要有创新，要有不一样的看点；创意也必须要产生有价值的东西，增强体验性。创意是一个团队性的工作，并且这个团队往往是由一些个性互补的成员组成，而不是仅仅由一个人的思想来完成，这样多种想法的融合才能产生出一个好的创意。
只有独一无二和不可替代的文化，才能不被时代所淘汰，并且活出自己的风采。节庆活动只有以文化底蕴为依托，融入文化内涵，不断结合时代发展变化进行创新，这样才能发挥促进节庆活动发展的重要作用。成都是一个有众多文化的城市，例如一些已经开发的较好的熊猫文化、川菜文化和三国文化等，还有一些开发程度远远不够的茶文化、蜀绣文化、川剧文化、道教文化，酒文化等等。这些文化都从不同方面体现了成都市的一些形象，要想好好运用这些文化来发展成都市的节庆活动就需要深挖这些文化的精髓，不断创新这些文化的表现形式，从而创立一些响当当的节庆活动品牌。
5.4 节庆活动运作规范化
节庆活动应该规范化和流程化，这样有利于有关部门提前做好准备工作，有足够的的时间进行宣传推广，增强大家对活动的认知度，从而提高活动影响力，增加活动的观众数量，获得良好的社会效益和经济效益。活动举办之前应该将活动内容、活动时间、活动地点等活动基本信息通过各种方式公诸于众，使得基本活动深入人心。节庆活动应该尽量固定举办时间和地点，增加目标观众对节庆品牌的认知。除此以外，应该成立专门的节庆活动运作部门，使得节庆活动从前期策划到后期实施都做到规范化和专业化。
5.5 节庆活动与旅游结合
成都旅游资源丰富，各个地区都有自己的独特的旅游资源，根据当地的旅游资源状况，可以将节庆活动与旅游资源充分结合起来。节庆活动与旅游资源的结合有利于提高节庆活动的参与性，结合当地的旅游资源，让观众参与进来，更加深层次的了解节庆活动，增加品牌效应。同时，节庆活动也可以带动当地旅游的发展，让静态的旅游变成动态性的体验性式的旅游，让旅游不仅是观美景、吃美食，更多的是让游客参与进来，了解当地文化，利用节庆活动开发新的旅游項目，避免旅游淡季造成的资源浪费，增加当地的财政收入。
5.6 城市营销
如何使节庆活动带动城市形象的塑造，最简单的方法就是打造节庆品牌。通过对它进行全方位的调研和思考，充分整合各方面的优势，推出既符合市场需求也能运用当地特色资源的节庆活动，从而让参与者获得极好的体验和加深对成都市的整体记忆，并增强文化认同感，因此成都市的形象就会被更多的人知晓，促使更多的其他区人来本地进行投资和吸引更多优秀的人才前来就业，加快城市发展步伐，给城市带来新一轮的发展机遇，如此一来就会形成良性循环，使得成都市发展越来越好，进一步把成都市的完美形象宣传到全国乃至全世界。
6 结论
节庆产业是城市发展的关键部分，推动成都市节庆活动完善和改造，树立成都市节庆品牌，充分发挥节庆活动对城市发展的带动作用，力争把成都市打造成节庆活动名城。因此，节庆活动想要更上一个台阶，须要把节庆活动与当地文化充分结合，优化节庆活动在时间与空间上的布局，完善节庆活动的运作模式，使其规范化和市场化，再与当地旅游资源相互结合，注重城市营销和活动质量，打造具有成都特色的独特的品牌节庆活动。
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