电子书阅读对于纸质书市场的冲击
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编辑：admin
时间：2017-09-03
一、引言
随着电子信息技术的发展，人们的生活正在被科技逐渐改变。书籍被录入成电子版本，改变了以往携带不方便、价格较高等问题，使读书阅读变得简单化、便捷化、经济实惠化。电子书阅读强劲的发展正有超越纸质书的势头。
纸质书和电子书是图书的两种不同承载类型，一般来说，图书包括了两个基本要素，分别为内容和载体，而纸质书和电子书的不同就在于载体的不同，一个是以纸质媒介为载体，一个是以存储芯片和电子显示设备为载体，从图书的本质来说，纸质书和电子书并没有本质上的差别，只是作为载体的形式上的差别。电子书和纸质书孰优孰劣已经成为人们争论已久的话题，之所以会引起争论，是因为电子书和纸质书都各有其优势和劣势。电子书相对于纸质书的优势主要是：第一，携带方便，电子书依靠电子储存介质实现了集约化储存，可以利用一个小小的芯片，储存成百上千本书，这大大方便了人们的携带；第二，电子书扩大了人们的图书选择范围，并且更容易挑选到自己需求的图书，一般来说，电子书比纸质书的传播更快，尤其是对于一些新书来说，更是如此，而在电子书挑选过程中，可以通过关键词搜索等选择自己偏好的图书，从而让选择图书的过程更简单；第三，电子书更环保，纸质书需要耗费大量的木材作为储存介质原料，所以相对来说，电子书更是环境友好型的。但是电子书相对于纸质书来说，也有其劣势：第一，电子书的收藏价值低，对于一些有收藏价值的图书，人们更偏爱于纸质书，尤其是精装的纸质书；第二，电子书对于人们身体的损害更为严重，电子书需要电子显示器，这对于人们的眼睛等的损害比纸质书更为严重；第三，很多人认为纸质书的阅读更能激发读者的深入思考，并且纸质书的翻页让人们在阅读过程中的成就感更强。
虽然电子书和纸质书各有优劣，但是我们可以看到现代科技对于传统行业的冲击，电子书也在冲击着纸质书市场。但是电子书到底在多大程度上冲击了纸质书市场，这个问题引发了我们的疑问，我们为此展开了调查研究，我们采取了问卷调查、访谈调查和文献调查三种方式来探究电子书对于纸质书市场的冲击。
二、问卷调查
为了研究电子书阅读对于纸质书市场的冲击，我们设计了相应的调查问卷。首先根据我们的问题，提出电子书阅读对纸质书究竟是否有影响、人们更偏向于哪一种、电子书对于纸质书的市场到底造成怎样的影响等问题，并拟定了问卷。然后，我们开始进行调查问卷，在拟定的问卷中，一共有三个基本问题，并对于三个基本问题添加了附加选项，来调查对于人们选择纸质书和电子书最重要的原因是什么。调查问卷设计如下：
1.你阅读过电子书吗？
A 经常读 B 偶尔读 C不怎么读
2.相对于纸质书和电子书你更倾向于哪一个？
A 纸质书 B 电子书
如果你更倾向于纸质书，请说明原因。
A有真正阅读的感觉 B 护眼 C 方便做批注 D 有收藏书的习惯 E 其他：________
如果你更倾向于电子书，请说明原因。
A 便于携带 B 相对省钱 C 其他：_____
3.影响你阅读纸质书的真正原因是？
A 价格 B 不方便携带 C 有的书没有真正出版 D 其他：____
为考虑到填写问卷的便捷性，我们采用了微信填写的方式。共有49个人填写了我们的问卷。以下是我们的结果：阅读过电子书的占到87.76%；倾向于纸质书占到73.74%，在倾向于纸质书的原因中，有真正阅读的感觉占到77.8%，相对护眼占到55.56%，有收藏的价值占到38.8%；倾向于电子书的占到26.53%，在倾向于电子书的原因中，便于携带占到90%，实体书没有出版占到76.57%，相对省钱占到53.6%。
数据显示，阅读爱好者没有因电子书的发展而放弃纸质书的阅读。调查的情况发现对于传统的阅读方式，人们更乐意接受。依据调查的数据分析，纸质书之所以受到追捧的关键因素是：阅读纸质书有真正阅读的感觉，并且相对保护眼睛，所以人们才更倾向于阅读纸质书。这足以体现出纸质书在人们心目中还具有举足轻重的地位，并且纸质书不会因电子书的发展而导致纸质书市场的没落。
三、访谈调查
不仅进行了问卷调查，我们还随机采访了不同年龄段和不同职业的人来调查他们对于此事和此数据的看法。
首先我们采访了高中生，这一年龄段的人对于电子书阅读的看法是，虽然电子书越来越发达，大家每个人也都有阅读电子书的经历，有的人甚至有专门阅读电子书的工具，但是它仍然不能替代传统的纸质书，比如说在做标注的时候会不太方便或者是因为从小阅读纸质书，养成了阅读纸质书的习惯，反而不太习惯阅读电子书；也有的是因为家长不支持总是看手机或者是电子阅读设备。但这一年龄段的人，也表示有很多现在流行的阅读文章如武侠、科幻、玄幻类的小说，而他并没有正式地出版，只能在网站上阅读。他们认为，电子书没有对纸质书造成很大的冲击。
其次我们也采访了学生的家长，家长对于孩子阅读电子书的一些看法，总体而言，家长普遍不赞成孩子阅读电子书，因为会影响视力并且耽误更多的时间，担心孩子在看电子书的时候会三心二意分心去玩手机，认为读电子书不够专注，并且认为网上会有很多盗版电子书和杂书出现，读这些很不好，也很耽误时间。认为电子书普遍良莠不齐，而真正出版的纸质书，因为受到了更多的审核，有一定的阅读价值。
随着电子信息技术的发展，人们的生活正在被科技逐渐改变。书籍被录入成电子版本，改变了以往携带不方便、价格较高等问题，使读书阅读变得简单化、便捷化、经济实惠化。电子书阅读强劲的发展正有超越纸质书的势头。
纸质书和电子书是图书的两种不同承载类型，一般来说，图书包括了两个基本要素，分别为内容和载体，而纸质书和电子书的不同就在于载体的不同，一个是以纸质媒介为载体，一个是以存储芯片和电子显示设备为载体，从图书的本质来说，纸质书和电子书并没有本质上的差别，只是作为载体的形式上的差别。电子书和纸质书孰优孰劣已经成为人们争论已久的话题，之所以会引起争论，是因为电子书和纸质书都各有其优势和劣势。电子书相对于纸质书的优势主要是：第一，携带方便，电子书依靠电子储存介质实现了集约化储存，可以利用一个小小的芯片，储存成百上千本书，这大大方便了人们的携带；第二，电子书扩大了人们的图书选择范围，并且更容易挑选到自己需求的图书，一般来说，电子书比纸质书的传播更快，尤其是对于一些新书来说，更是如此，而在电子书挑选过程中，可以通过关键词搜索等选择自己偏好的图书，从而让选择图书的过程更简单；第三，电子书更环保，纸质书需要耗费大量的木材作为储存介质原料，所以相对来说，电子书更是环境友好型的。但是电子书相对于纸质书来说，也有其劣势：第一，电子书的收藏价值低，对于一些有收藏价值的图书，人们更偏爱于纸质书，尤其是精装的纸质书；第二，电子书对于人们身体的损害更为严重，电子书需要电子显示器，这对于人们的眼睛等的损害比纸质书更为严重；第三，很多人认为纸质书的阅读更能激发读者的深入思考，并且纸质书的翻页让人们在阅读过程中的成就感更强。
虽然电子书和纸质书各有优劣，但是我们可以看到现代科技对于传统行业的冲击，电子书也在冲击着纸质书市场。但是电子书到底在多大程度上冲击了纸质书市场，这个问题引发了我们的疑问，我们为此展开了调查研究，我们采取了问卷调查、访谈调查和文献调查三种方式来探究电子书对于纸质书市场的冲击。
二、问卷调查
为了研究电子书阅读对于纸质书市场的冲击，我们设计了相应的调查问卷。首先根据我们的问题，提出电子书阅读对纸质书究竟是否有影响、人们更偏向于哪一种、电子书对于纸质书的市场到底造成怎样的影响等问题，并拟定了问卷。然后，我们开始进行调查问卷，在拟定的问卷中，一共有三个基本问题，并对于三个基本问题添加了附加选项，来调查对于人们选择纸质书和电子书最重要的原因是什么。调查问卷设计如下：
1.你阅读过电子书吗？
A 经常读 B 偶尔读 C不怎么读
2.相对于纸质书和电子书你更倾向于哪一个？
A 纸质书 B 电子书
如果你更倾向于纸质书，请说明原因。
A有真正阅读的感觉 B 护眼 C 方便做批注 D 有收藏书的习惯 E 其他：________
如果你更倾向于电子书，请说明原因。
A 便于携带 B 相对省钱 C 其他：_____
3.影响你阅读纸质书的真正原因是？
A 价格 B 不方便携带 C 有的书没有真正出版 D 其他：____
为考虑到填写问卷的便捷性，我们采用了微信填写的方式。共有49个人填写了我们的问卷。以下是我们的结果：阅读过电子书的占到87.76%；倾向于纸质书占到73.74%，在倾向于纸质书的原因中，有真正阅读的感觉占到77.8%，相对护眼占到55.56%，有收藏的价值占到38.8%；倾向于电子书的占到26.53%，在倾向于电子书的原因中，便于携带占到90%，实体书没有出版占到76.57%，相对省钱占到53.6%。
数据显示，阅读爱好者没有因电子书的发展而放弃纸质书的阅读。调查的情况发现对于传统的阅读方式，人们更乐意接受。依据调查的数据分析，纸质书之所以受到追捧的关键因素是：阅读纸质书有真正阅读的感觉，并且相对保护眼睛，所以人们才更倾向于阅读纸质书。这足以体现出纸质书在人们心目中还具有举足轻重的地位，并且纸质书不会因电子书的发展而导致纸质书市场的没落。
三、访谈调查
不仅进行了问卷调查，我们还随机采访了不同年龄段和不同职业的人来调查他们对于此事和此数据的看法。
首先我们采访了高中生，这一年龄段的人对于电子书阅读的看法是，虽然电子书越来越发达，大家每个人也都有阅读电子书的经历，有的人甚至有专门阅读电子书的工具，但是它仍然不能替代传统的纸质书，比如说在做标注的时候会不太方便或者是因为从小阅读纸质书，养成了阅读纸质书的习惯，反而不太习惯阅读电子书；也有的是因为家长不支持总是看手机或者是电子阅读设备。但这一年龄段的人，也表示有很多现在流行的阅读文章如武侠、科幻、玄幻类的小说，而他并没有正式地出版，只能在网站上阅读。他们认为，电子书没有对纸质书造成很大的冲击。
其次我们也采访了学生的家长，家长对于孩子阅读电子书的一些看法，总体而言，家长普遍不赞成孩子阅读电子书，因为会影响视力并且耽误更多的时间，担心孩子在看电子书的时候会三心二意分心去玩手机，认为读电子书不够专注，并且认为网上会有很多盗版电子书和杂书出现，读这些很不好，也很耽误时间。认为电子书普遍良莠不齐，而真正出版的纸质书，因为受到了更多的审核，有一定的阅读价值。
我们也采访了曾经从事纸质书出版的专业人员，他们认为，经济的发展、科技发展正改变着人们的生活的方式，所以对纸质书的市场的确造成了一定的冲击，但这并不只是电子书造成的，电子书的普及只是其中的一项因素。
通过对以上采访进行分析，我们可以发现，纸质书的市场因市场经济的发展以及科技的进步受到了一些阻碍和影响，但是这种影响并没有我们想象的那么严重。对于如今文化的多样性，纸质书市场面临的最主要的一个问题是书籍出版的门槛偏高，而出版难度大导致作者更倾向于在网络上进行文章的发表和书写。
四、文献调查
根据英国发行商协会的数据，2016年，英国市场消费类电子书的销售同比下降17%。与此同时，纸质书和期刊的销售同比增长7%，而儿童纸质书的销售同比增长16%。
美國的情况也很类似。根据美国发行商协会的数据， 2016年前9个月，美国市场电子书销售同比下降18.7%。与此同时，平装书销售同比增长7.5% ，精装书销售同比增长4.1%。
普华永道英国娱乐和媒体部门负责人菲尔·斯托克斯（Phil Stokes）表示：“ 纸质书对许多人都很有吸引力。发行商发现，某些类型的图书纸质书的销售比电子书更好，并利用这类图书去驱动纸质书销售 。”斯托克斯举例称，对于儿童书，纸质书的销售一直要好于电子书。此外，许多人喜欢精装的食谱类图书。他指出：“彩印书是过去几年的重要趋势。如果拿书作为礼品，那么电子书就没有太大吸引力。”
专家指出，许多人也在尝试限制使用电子设备的时间。英国监管部门Ofcom指出，2016年有1/3的成年人尝试减少对智能手机、平板电脑和其他设备的使用。消费者转向纸质书的趋势也给设备厂商造成了不利影响。 消费者研究组织Euromonitor International的数据显示，从2011年到2016年，电子书的销售下降了超过40%。Euromonitor在研究报告中表示：“电子阅读器曾是极具前景的设备类型，并于2011年达到顶峰。电子阅读器的成功持续时间很短。在一年内，随着平板电脑的兴起，电子阅读器开始出现滑坡。”
皮尤研究中心的数据显示， 过去一年65%的美国人曾阅读纸质书，高于阅读电子书的28%。此外，有1/4的美国人从未读书，无论是纸质书、电子书还是有声书。
不仅仅是英美，这一现象应是全球性的，中国纸质书市场也有回暖的趋势。
五、结论
通过问卷调查、随机采访和文献调研，我们认为电子书籍阅读对纸质书市场的冲击并不是很大，纸质书并没有像我们所想的那样出现严重的衰落，并且也没有出现衰落的潜在趋势。纸质书和电子书各有其优劣势，电子书是随着现代科技的发展而兴起的，但是电子书并不能完全替代纸质书在人们学习生活中的作用，根据我们的分析，我们认为未来纸质书的市场仍有很大的发展潜力，纸质书的发展策略是让自己的收藏价值更高，并且向健康友好型方向进一步发展。
参考文献
[1]王跃虎.电子书与纸质书的差异分析[J].科技情报开发与经济，2011（31）.
[2]林宵君，杨梦柯，徐婉虹，丁婷彦.关于电子书与纸质书使用情况调查报告[J].科技视界，2014（32）.
[3]苏秦，谢金海.纸质书与电子书的比较分析[J].唯实（现代管理），2015（02）.
通过对以上采访进行分析，我们可以发现，纸质书的市场因市场经济的发展以及科技的进步受到了一些阻碍和影响，但是这种影响并没有我们想象的那么严重。对于如今文化的多样性，纸质书市场面临的最主要的一个问题是书籍出版的门槛偏高，而出版难度大导致作者更倾向于在网络上进行文章的发表和书写。
四、文献调查
根据英国发行商协会的数据，2016年，英国市场消费类电子书的销售同比下降17%。与此同时，纸质书和期刊的销售同比增长7%，而儿童纸质书的销售同比增长16%。
美國的情况也很类似。根据美国发行商协会的数据， 2016年前9个月，美国市场电子书销售同比下降18.7%。与此同时，平装书销售同比增长7.5% ，精装书销售同比增长4.1%。
普华永道英国娱乐和媒体部门负责人菲尔·斯托克斯（Phil Stokes）表示：“ 纸质书对许多人都很有吸引力。发行商发现，某些类型的图书纸质书的销售比电子书更好，并利用这类图书去驱动纸质书销售 。”斯托克斯举例称，对于儿童书，纸质书的销售一直要好于电子书。此外，许多人喜欢精装的食谱类图书。他指出：“彩印书是过去几年的重要趋势。如果拿书作为礼品，那么电子书就没有太大吸引力。”
专家指出，许多人也在尝试限制使用电子设备的时间。英国监管部门Ofcom指出，2016年有1/3的成年人尝试减少对智能手机、平板电脑和其他设备的使用。消费者转向纸质书的趋势也给设备厂商造成了不利影响。 消费者研究组织Euromonitor International的数据显示，从2011年到2016年，电子书的销售下降了超过40%。Euromonitor在研究报告中表示：“电子阅读器曾是极具前景的设备类型，并于2011年达到顶峰。电子阅读器的成功持续时间很短。在一年内，随着平板电脑的兴起，电子阅读器开始出现滑坡。”
皮尤研究中心的数据显示， 过去一年65%的美国人曾阅读纸质书，高于阅读电子书的28%。此外，有1/4的美国人从未读书，无论是纸质书、电子书还是有声书。
不仅仅是英美，这一现象应是全球性的，中国纸质书市场也有回暖的趋势。
五、结论
通过问卷调查、随机采访和文献调研，我们认为电子书籍阅读对纸质书市场的冲击并不是很大，纸质书并没有像我们所想的那样出现严重的衰落，并且也没有出现衰落的潜在趋势。纸质书和电子书各有其优劣势，电子书是随着现代科技的发展而兴起的，但是电子书并不能完全替代纸质书在人们学习生活中的作用，根据我们的分析，我们认为未来纸质书的市场仍有很大的发展潜力，纸质书的发展策略是让自己的收藏价值更高，并且向健康友好型方向进一步发展。
参考文献
[1]王跃虎.电子书与纸质书的差异分析[J].科技情报开发与经济，2011（31）.
[2]林宵君，杨梦柯，徐婉虹，丁婷彦.关于电子书与纸质书使用情况调查报告[J].科技视界，2014（32）.
[3]苏秦，谢金海.纸质书与电子书的比较分析[J].唯实（现代管理），2015（02）.
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