大理创意旅游开发
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时间：2017-11-12
一、创意旅游的内涵及特征
关于创意旅游的概念，最早源于新西兰学者理查兹（Richards）和雷蒙德（Raymond）在2000年发表的相关研究成果，他们认为创意旅游是为旅游者提供一个主动参与学习和实践体验的机会，通过旅游者与旅游目的地居民之间的接触及互动，让旅游者学习目的地国家或社区的某种文化或技巧，进而激发旅游者发掘自身创造潜力的旅游体验[1]。经过一段时间的发展和研究，2006年联合国教科文组织（UNESCO）开始在世界范围内推广创意旅游的发展理念，并将创意旅游定义为一种趋于参与性、真实体验性的旅行活动，通过旅游者参与和学习传统艺术、技艺、文字及语言等地方特色文化，与目的地居民建立联系，从而传承和创造地方活态文化[2]。中国学者引入了创意旅游的概念并结合中国旅游发展的实际界定了创意旅游的内涵。周均和冯学钢认为创意旅游是为满足旅游者的精神文化需求和旅游目的地可持续发展的需要而产生的，它的主要特征是旅游者与旅游目的地的共同协作，而旅游者与旅游目的地之间的创意性互动是创意旅游的核心要素[3]。王昊和周凤杰则认为创意旅游是旅游者在旅游的过程中以旅游吸引物为创意主体，在与旅游吸引物发生互动时旅游者所体验到的一种不同寻常的旅游经历[4]。
区别于传统的旅游形式，创意旅游更强调对旅游目的地文化资源的价值挖掘和整合，强调旅游者在旅游过程中与目的地的互动，以及旅游者自身价值的实现与旅游目的地社会经济的持续发展。
二、大理创意旅游的开发优势
（一）区位优势
大理地处滇西要冲，是滇西中心城市，东接楚雄，南与思茅、临沧毗邻，西接保山和怒江，北与丽江相邻。不仅如此，大理还是“西南丝绸之路”“亚洲文化十字路口”之上的古都，历史上大理就是极为重要的交通枢纽和物质集散地。214国道与312国道在此交汇相通，将滇西8个地州连为一体，使大理成为了云南西出缅甸、北上川藏连接南亚、东南亚国际大通道的重要交通枢纽。巨大的区位优势为大理开发创意旅游提供了得天独厚的地理条件。
（二）创意旅游资源丰富
大理拥有“全国歷史文化名城”“国家级风景名胜区”“国家级自然保护区”“中国优秀旅游城市”“最佳中国魅力城市”“苍山——世界地质公园和世界自然遗产”等多项桂冠，具备开发创意旅游独特的气候条件、历史人文资源和自然资源。大理属于热带高原季风气候类型，年均气温149℃，年日照时数22275小时，年降雨量为10511毫米，年均无霜期228天，非常有利于各类旅游活动的开展。大理拥有汉族以及白、彝、回、傈僳、苗、纳西、壮、藏、布朗、拉祜、阿昌、傣等世居少数民族，每个少数民族在长期的生产生活实践中都创造和传承了丰富多彩的民族民间文化，如白族三月街民族节、火把节、本主节、开海节、绕三灵、扎染、下关沱茶制作技艺、白族刺绣技艺、洱海鱼鹰驯养等。这些特色鲜明、种类繁多的文化和自然资源为大理开发创意旅游奠定了良好的资源基础。
（三）开发创意旅游的市场优势
从20世纪80年代开始，大理不断加强旅游基础设施建设，改善旅游投资建设环境，做好旅游发展规划，实施旅游强州战略和品牌战略，积极促进旅游产业的转型升级和提质增效，将旅游产业发展成为大理州国民经济的支柱产业。2010年，大理共接待国内外旅游者13377万人次，年均增长14%，旅游业总收入115亿元，年均增长184%；2016年，大理州共接待海内外旅游者385918万人次，同比增长3178%；旅游业总收入53458亿元，同比增长3764%。其中，接待海外旅游者9344万人次，同比增长709%；旅游外汇收入5112352万美元，同比增长1125%；接待国内旅游者376574万人次，同比增长3254%。大理旅游产业持续、快速、健康的发展势头为开发创意旅游创造了广阔的市场前景。
三、大理创意旅游开发现状
（一）创意项目涉及类别广、活动项目多
大理创意旅游开发所涉及的类别大致可分为庄园类、艺术表演类、创意市场类、传统民俗节日类、现代新兴节日类以及其他蓄势待发的旅游创意项目。同时，各个类别下又包含着众多的主题活动类型。比如，大理云海芳草庄园所举办的“万圣节狂欢夜”“大型烟火秀”“青少年农艺科普班”“恐龙亲子主题活动”等。
（二）项目时间连续性强、地点相对集中
大理的创意旅游项目具有连续性强和地点相对集中的特点。全年12个月基本每个月都举行活动，其中包括多个比较有影响力的大型活动，而且活动举办地多以大理古城为中心向周边城镇辐射。提高了游客的可进入性，增强了游客的活动参与性，大大提升了旅游者参与创意旅游的意愿。
关于创意旅游的概念，最早源于新西兰学者理查兹（Richards）和雷蒙德（Raymond）在2000年发表的相关研究成果，他们认为创意旅游是为旅游者提供一个主动参与学习和实践体验的机会，通过旅游者与旅游目的地居民之间的接触及互动，让旅游者学习目的地国家或社区的某种文化或技巧，进而激发旅游者发掘自身创造潜力的旅游体验[1]。经过一段时间的发展和研究，2006年联合国教科文组织（UNESCO）开始在世界范围内推广创意旅游的发展理念，并将创意旅游定义为一种趋于参与性、真实体验性的旅行活动，通过旅游者参与和学习传统艺术、技艺、文字及语言等地方特色文化，与目的地居民建立联系，从而传承和创造地方活态文化[2]。中国学者引入了创意旅游的概念并结合中国旅游发展的实际界定了创意旅游的内涵。周均和冯学钢认为创意旅游是为满足旅游者的精神文化需求和旅游目的地可持续发展的需要而产生的，它的主要特征是旅游者与旅游目的地的共同协作，而旅游者与旅游目的地之间的创意性互动是创意旅游的核心要素[3]。王昊和周凤杰则认为创意旅游是旅游者在旅游的过程中以旅游吸引物为创意主体，在与旅游吸引物发生互动时旅游者所体验到的一种不同寻常的旅游经历[4]。
区别于传统的旅游形式，创意旅游更强调对旅游目的地文化资源的价值挖掘和整合，强调旅游者在旅游过程中与目的地的互动，以及旅游者自身价值的实现与旅游目的地社会经济的持续发展。
二、大理创意旅游的开发优势
（一）区位优势
大理地处滇西要冲，是滇西中心城市，东接楚雄，南与思茅、临沧毗邻，西接保山和怒江，北与丽江相邻。不仅如此，大理还是“西南丝绸之路”“亚洲文化十字路口”之上的古都，历史上大理就是极为重要的交通枢纽和物质集散地。214国道与312国道在此交汇相通，将滇西8个地州连为一体，使大理成为了云南西出缅甸、北上川藏连接南亚、东南亚国际大通道的重要交通枢纽。巨大的区位优势为大理开发创意旅游提供了得天独厚的地理条件。
（二）创意旅游资源丰富
大理拥有“全国歷史文化名城”“国家级风景名胜区”“国家级自然保护区”“中国优秀旅游城市”“最佳中国魅力城市”“苍山——世界地质公园和世界自然遗产”等多项桂冠，具备开发创意旅游独特的气候条件、历史人文资源和自然资源。大理属于热带高原季风气候类型，年均气温149℃，年日照时数22275小时，年降雨量为10511毫米，年均无霜期228天，非常有利于各类旅游活动的开展。大理拥有汉族以及白、彝、回、傈僳、苗、纳西、壮、藏、布朗、拉祜、阿昌、傣等世居少数民族，每个少数民族在长期的生产生活实践中都创造和传承了丰富多彩的民族民间文化，如白族三月街民族节、火把节、本主节、开海节、绕三灵、扎染、下关沱茶制作技艺、白族刺绣技艺、洱海鱼鹰驯养等。这些特色鲜明、种类繁多的文化和自然资源为大理开发创意旅游奠定了良好的资源基础。
（三）开发创意旅游的市场优势
从20世纪80年代开始，大理不断加强旅游基础设施建设，改善旅游投资建设环境，做好旅游发展规划，实施旅游强州战略和品牌战略，积极促进旅游产业的转型升级和提质增效，将旅游产业发展成为大理州国民经济的支柱产业。2010年，大理共接待国内外旅游者13377万人次，年均增长14%，旅游业总收入115亿元，年均增长184%；2016年，大理州共接待海内外旅游者385918万人次，同比增长3178%；旅游业总收入53458亿元，同比增长3764%。其中，接待海外旅游者9344万人次，同比增长709%；旅游外汇收入5112352万美元，同比增长1125%；接待国内旅游者376574万人次，同比增长3254%。大理旅游产业持续、快速、健康的发展势头为开发创意旅游创造了广阔的市场前景。
三、大理创意旅游开发现状
（一）创意项目涉及类别广、活动项目多
大理创意旅游开发所涉及的类别大致可分为庄园类、艺术表演类、创意市场类、传统民俗节日类、现代新兴节日类以及其他蓄势待发的旅游创意项目。同时，各个类别下又包含着众多的主题活动类型。比如，大理云海芳草庄园所举办的“万圣节狂欢夜”“大型烟火秀”“青少年农艺科普班”“恐龙亲子主题活动”等。
（二）项目时间连续性强、地点相对集中
大理的创意旅游项目具有连续性强和地点相对集中的特点。全年12个月基本每个月都举行活动，其中包括多个比较有影响力的大型活动，而且活动举办地多以大理古城为中心向周边城镇辐射。提高了游客的可进入性，增强了游客的活动参与性，大大提升了旅游者参与创意旅游的意愿。
（三）逐渐摆脱门票经济发展模式的桎梏
大理各地诸多的新兴创意旅游活动只有“云海芳草庄园”“洱海音乐节”等少数项目收取30至50元不等的场地门票费，更多的则是免费活动。但是这并不意味着这类旅游活动就没有创收能力或是促进经济发展的能力。大多数活动项目虽没有收取门票但自费比例较大，门票经济的地位正在逐渐减弱，通过创意旅游活动本身吸引游客、降低门槛费刺激旅游者的消费欲望来提升创收能力的方式已经逐渐成为了大理创意旅游实现创收的主流方式。
四、大理创意旅游发展过程中存在的问题
（一）创意旅游环境氛围不浓郁，创意人才不足
创意环境是创意旅游产业发展的前提条件，良好的创意环境氛围有利于创意意识的产生并激发创意潜能。大理地处滇西北，经济、政治、文化发展相对于沿海城市较为落后，云南虽为全国旅游大省但更多地是依靠自然风光的资源型旅游。大理也不例外，创意旅游发展起步晚，发展速度较为缓慢，创意旅游环境氛围有所欠缺。相比沿海发达城市，大理经济发展相对落后，造成了优秀的创意人才流失严重且引进高端创意人才困难。加之人才培养与培训体制不完善，创意人才的实际数量远不够填补缺口，这些都在某种程度上制约着大理创意旅游的发展。
（二）政府的支持力度不够
大理各级政府对旅游创意的支持及保护力度有所欠缺，对于国内外先进的创意旅游发展理念和优秀的创意产品的借鉴、推广不足，对于中小型旅游企业的创意尝试所提供的资金和政策优惠力度不够。政府规划创意旅游开发的前瞻性和科学性有所欠缺，具体项目的实施进度缓慢。
（三）当地居民的参与度不高
社区居民参与度的高低在很大程度上影响着创意旅游项目的建设和发展。在大理创意旅游的开发中，当地居民的参与至关重要，但在具体的创意旅游开发实践中，“去居民化”的特征非常明显。简单来说，就是当地居民在创意旅游开发中的地位和作用越来越被边缘化。在制定创意旅游项目规划和实施方案时，当地居民的意见要么被忽视，要么有限参与。在具体的创意旅游开发活动中，当地居民缺席现象越来越普遍。在哪里进行创意旅游的开发以及如何开发，当地居民的意见权重极为有限。
五、大理创意旅游持续发展的对策建议
（一）以大理本土文化资源为基础开发创意旅游
以体验旅游为发展的主线，结合大理当地的文化旅游资源，融入现代的各种生活元素和活动项目促进旅游产品优化组合，引导和激发游客、旅游从业人员及其他社会公众，积极参与到大理创意旅游开发实践中。打造一系列基于个体差异的创意旅游体验产品，使参与者得到自我发展，提升活动项目的吸引力和竞争力，推动各项创意旅游活动项目打造出属于自己特有的标志性品牌。
（二）完善创意人才培养与培训体制
依托大理地区的高校培养创意旅游人才，并通过优惠政策吸引高水平的创意旅游人才。政府出台相关扶持政策，在遵循市场发展规律的前提下，由政府出面积极引导各类创意人才和相关创意项目形成合作或帮扶关系。引导大理创意旅游企业与大理大学签订“订单式”专业人才培养方案，为大理创意旅游项目的开发提供源源不断的智力支持。在市场作用下逐步形成以专业创意人才为先驱，政府穿针引线，各项目负责人作支撑的发展局面。
（三）提高当地居民的社区参与度
创意旅游开发活动与当地居民有着密切的联系，当地居民的社区参与度在很大程度上影响着旅游活动的建设和发展，只有实现双方共赢才能最大程度地促进大理创意旅游发展。一是要促进当地文化与外来新兴文化的融合，积极主动地吸收当地优秀、具有特色的文化并融入到创意旅游项目开发中，减少当地居民对外来文化的排斥态度和行为；二是注重维护当地社区居民的切身利益，通过创意旅游的发展和项目的开发带动当地居民收入的增加以及生活水平的提高。
（四）打造具有个性化、知名度的旅游创意项目品牌
特色鲜明、品牌知名度高的创意旅游产品在旅游市场中拥有更强的竞争力。在大理品牌创意旅游产品和项目的打造中，应更多地融入丰富的民族文化资源，比如在大理众多的民族、民俗节庆活动中吸收更多的创意元素；将影视热点融入到创意旅游活动中，以此来增加项目品牌知名度，扩大项目的影响力；在旅游品牌创建过程中注重突出创意亮点并做好旅游项目的品牌营销。
（五）构建“互联网+”的创意旅游宣传模式
数据化、信息化已经成为了当今社会的发展常态，越来越多的信息源来自于网络，互联网的应用已经愈发深入到人们的日常生活当中，通过互联网宣传和展示旅游产品已经成为越来越流行的旅游营销手段和渠道。在大理创意旅游的开发过程中，应加大利用如今很普及的微信、微博和各类网络宣传平台进行创意旅游资源、项目及产品的宣传与推广，增强创意旅游产品的吸引力和美誉度。
（六）加大政府的扶持力度
作为一种新兴的旅游形式和业态，大理创意旅游的发展正呈现出蓬勃之势，但存在的问题和困难不少，这就需要政府加大对创意旅游发展的扶持力度。加快制定理念先进又符合大理实际的创意旅游发展规划，引导大理创意旅游持续、快速、健康发展；制定相关的优惠政策加大创意旅游人才的培养和引进力度，为大理创意旅游的发展储备高水平的人才队伍；在资金、土地、税收等金融财税上为大理创意旅游的发展创造便利条件、营造良好的环境。
[参考文献]
[1]Richards， G.W.，Raymond， C.Creative Tourism[J].ATLAS news， 2000（23）：16-20.
[2]Duygu， S.，Duygu，U.Creative Tourism and Emotional Labor： An Investigatory Model of Possible Interactions[J].International Journal of Culture ，Tourism and Hospitality Research，2010，4（3）：186-197.
[3]周均，冯学钢.创意旅游及其特征研究[J].桂林旅游高等专科学校学报[J]，2008（3）：15-21.
[4]王昊，周凤杰.论文化创意旅游——以北京798艺术区为例[J].旅游纵览，2014（3）：79.
Abstract： Creative tourism is a new form of development in the process of development of Dali tourism industry in recent years，its development is very important for the transformation and upgrading of Dali tourism， efficiency improvement and tourism second business. There are some problems in Dali’s creative tourism development process， such as lack of talent， insufficient government support and lack of community involvement. This paper puts forward some countermeasures and suggestions to construct and perfect the personnel training and training mechanism， create the brand of creative tourism project， develop cultural and creative tourism and raise community participation to promote the sustainable development of Dali creative tourism.
Key words： Dali； creative tourism； restrictive factors； development path
大理各地诸多的新兴创意旅游活动只有“云海芳草庄园”“洱海音乐节”等少数项目收取30至50元不等的场地门票费，更多的则是免费活动。但是这并不意味着这类旅游活动就没有创收能力或是促进经济发展的能力。大多数活动项目虽没有收取门票但自费比例较大，门票经济的地位正在逐渐减弱，通过创意旅游活动本身吸引游客、降低门槛费刺激旅游者的消费欲望来提升创收能力的方式已经逐渐成为了大理创意旅游实现创收的主流方式。
四、大理创意旅游发展过程中存在的问题
（一）创意旅游环境氛围不浓郁，创意人才不足
创意环境是创意旅游产业发展的前提条件，良好的创意环境氛围有利于创意意识的产生并激发创意潜能。大理地处滇西北，经济、政治、文化发展相对于沿海城市较为落后，云南虽为全国旅游大省但更多地是依靠自然风光的资源型旅游。大理也不例外，创意旅游发展起步晚，发展速度较为缓慢，创意旅游环境氛围有所欠缺。相比沿海发达城市，大理经济发展相对落后，造成了优秀的创意人才流失严重且引进高端创意人才困难。加之人才培养与培训体制不完善，创意人才的实际数量远不够填补缺口，这些都在某种程度上制约着大理创意旅游的发展。
（二）政府的支持力度不够
大理各级政府对旅游创意的支持及保护力度有所欠缺，对于国内外先进的创意旅游发展理念和优秀的创意产品的借鉴、推广不足，对于中小型旅游企业的创意尝试所提供的资金和政策优惠力度不够。政府规划创意旅游开发的前瞻性和科学性有所欠缺，具体项目的实施进度缓慢。
（三）当地居民的参与度不高
社区居民参与度的高低在很大程度上影响着创意旅游项目的建设和发展。在大理创意旅游的开发中，当地居民的参与至关重要，但在具体的创意旅游开发实践中，“去居民化”的特征非常明显。简单来说，就是当地居民在创意旅游开发中的地位和作用越来越被边缘化。在制定创意旅游项目规划和实施方案时，当地居民的意见要么被忽视，要么有限参与。在具体的创意旅游开发活动中，当地居民缺席现象越来越普遍。在哪里进行创意旅游的开发以及如何开发，当地居民的意见权重极为有限。
五、大理创意旅游持续发展的对策建议
（一）以大理本土文化资源为基础开发创意旅游
以体验旅游为发展的主线，结合大理当地的文化旅游资源，融入现代的各种生活元素和活动项目促进旅游产品优化组合，引导和激发游客、旅游从业人员及其他社会公众，积极参与到大理创意旅游开发实践中。打造一系列基于个体差异的创意旅游体验产品，使参与者得到自我发展，提升活动项目的吸引力和竞争力，推动各项创意旅游活动项目打造出属于自己特有的标志性品牌。
（二）完善创意人才培养与培训体制
依托大理地区的高校培养创意旅游人才，并通过优惠政策吸引高水平的创意旅游人才。政府出台相关扶持政策，在遵循市场发展规律的前提下，由政府出面积极引导各类创意人才和相关创意项目形成合作或帮扶关系。引导大理创意旅游企业与大理大学签订“订单式”专业人才培养方案，为大理创意旅游项目的开发提供源源不断的智力支持。在市场作用下逐步形成以专业创意人才为先驱，政府穿针引线，各项目负责人作支撑的发展局面。
（三）提高当地居民的社区参与度
创意旅游开发活动与当地居民有着密切的联系，当地居民的社区参与度在很大程度上影响着旅游活动的建设和发展，只有实现双方共赢才能最大程度地促进大理创意旅游发展。一是要促进当地文化与外来新兴文化的融合，积极主动地吸收当地优秀、具有特色的文化并融入到创意旅游项目开发中，减少当地居民对外来文化的排斥态度和行为；二是注重维护当地社区居民的切身利益，通过创意旅游的发展和项目的开发带动当地居民收入的增加以及生活水平的提高。
（四）打造具有个性化、知名度的旅游创意项目品牌
特色鲜明、品牌知名度高的创意旅游产品在旅游市场中拥有更强的竞争力。在大理品牌创意旅游产品和项目的打造中，应更多地融入丰富的民族文化资源，比如在大理众多的民族、民俗节庆活动中吸收更多的创意元素；将影视热点融入到创意旅游活动中，以此来增加项目品牌知名度，扩大项目的影响力；在旅游品牌创建过程中注重突出创意亮点并做好旅游项目的品牌营销。
（五）构建“互联网+”的创意旅游宣传模式
数据化、信息化已经成为了当今社会的发展常态，越来越多的信息源来自于网络，互联网的应用已经愈发深入到人们的日常生活当中，通过互联网宣传和展示旅游产品已经成为越来越流行的旅游营销手段和渠道。在大理创意旅游的开发过程中，应加大利用如今很普及的微信、微博和各类网络宣传平台进行创意旅游资源、项目及产品的宣传与推广，增强创意旅游产品的吸引力和美誉度。
（六）加大政府的扶持力度
作为一种新兴的旅游形式和业态，大理创意旅游的发展正呈现出蓬勃之势，但存在的问题和困难不少，这就需要政府加大对创意旅游发展的扶持力度。加快制定理念先进又符合大理实际的创意旅游发展规划，引导大理创意旅游持续、快速、健康发展；制定相关的优惠政策加大创意旅游人才的培养和引进力度，为大理创意旅游的发展储备高水平的人才队伍；在资金、土地、税收等金融财税上为大理创意旅游的发展创造便利条件、营造良好的环境。
[参考文献]
[1]Richards， G.W.，Raymond， C.Creative Tourism[J].ATLAS news， 2000（23）：16-20.
[2]Duygu， S.，Duygu，U.Creative Tourism and Emotional Labor： An Investigatory Model of Possible Interactions[J].International Journal of Culture ，Tourism and Hospitality Research，2010，4（3）：186-197.
[3]周均，冯学钢.创意旅游及其特征研究[J].桂林旅游高等专科学校学报[J]，2008（3）：15-21.
[4]王昊，周凤杰.论文化创意旅游——以北京798艺术区为例[J].旅游纵览，2014（3）：79.
Abstract： Creative tourism is a new form of development in the process of development of Dali tourism industry in recent years，its development is very important for the transformation and upgrading of Dali tourism， efficiency improvement and tourism second business. There are some problems in Dali’s creative tourism development process， such as lack of talent， insufficient government support and lack of community involvement. This paper puts forward some countermeasures and suggestions to construct and perfect the personnel training and training mechanism， create the brand of creative tourism project， develop cultural and creative tourism and raise community participation to promote the sustainable development of Dali creative tourism.
Key words： Dali； creative tourism； restrictive factors； development path
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