陕西省农产品贸易的电子商务应用
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时间：2017-08-24
1 陕西省农产品电子商务贸易的主要特点
近年来，在政府的大力支持和好的政策扶持下，陕西省农产品贸易也在持续、迅速发展。据陕西省商务厅报道，2016年第一季度陕西农产品进出口总值12.9亿元，增长28.71%，占全省货物贸易进出口总值的2.8%。2017年受国际农产品价格影响，陕西省一季度农产品进口总值14.44亿美元，增长12.08%。说明陕西农产品贸易的总值在增长，而增长率在下降。
1.1 陕西省四个县的农产品电子商务的实战状况
从陕西2016年农产品电子商务示范县（区）和企业中选择下列4个地区说明陕西电子商务的应用状况。
1.1.1 西安周至县的农产品电子商务
西安周至县的电子商务产业发展的比较迅速，当地的农产品销量、价格和知名度也因此得到了大幅度的提升，为农民群众的致富道路找到了新方向。许多农户做起电商销售，解决了很多村民的就业问题，农产品销量也迅速提升，到消费者手里的价格也相对较低。在没有发展电商前，来周至收果子的商贩给的价格较低，而本地电商直接销售，农户的收购价格提高，销量也明显增多。 2015年12月，周至县与京东合作开通了京东周至馆，吸引了很多的知名企业加盟，日均发单量暴增。通过网络平台，本地特色得以推广出去，增加了当地农产品知名度，同时提高了农民收入。
1.1.2 安康平利县的农产品电子商务
这两年来，平利县引进了农村电子商务的发展模式，坚持以政府引导，以企业为主体，以市场为导向的原则，把电子商务与农产品贸易结合起来，促进该县的经济发展，带动农民的经济收入。到2016年底，该县拥有电子商务应用企业42家，在淘宝、天猫、京东等第三方平台，开设网店近300家，年实现线上交易额1.2亿元。该县农产品电子商务规模还在不断扩大，计划3年建成电子商务产业园区，并培训出高质量的电商企业至少十万家，争取年销量超过两千万，有效的提高当地的农民生活水平。
1.1.3 铜川市的农产品电子商务
2015年以来，铜川市已经陆续建成了两个镇级的电子服务中心和十几个村级的服务站点，农产品电子商务技术被广泛引进到铜川市各个地区，帮1000余人解决了工作问题。铜川苹果、大樱桃、核桃等特色产品被包装，其质量使得这些产品迅速畅销，在全国都有知名度。耀州区和王益区通过互联网，使全市的农产品网上卖出超过8000万元。借助农村电子商务，解决村民樱桃的滞留问题，使农民不出门就能解决农产品销售问题，增加收入。
1.1.4 陕北靖边县的农产品电子商务
靖边县是国家电子商务先进农村的代表县，靖边县的东坑镇被评为2016年农产品电子商务示范镇。在2015年，靖边县与阿里巴巴旗下的网络公司合作，签订了有关电子商务引进农村的合作协议，以此来扩大靖边产品的影响力，形成品牌，推进靖边县的发展。
1.2 陕西省农产品电子商务主要方式
通过以上，可以看出陕西省农产品电子商务发展的主要方式就是通过B2B、C2C、B2C三类模式。合作社做起电商，直接实现企业与销售企业间贸易形式，省去中间环节，给农户的收购价就比较高，对农户的发展和产品的推广起到了很大作用；政府对电子商务的支持对农产品贸易也起到了很大的作用，促进农民增收，对形成具有健全体系、完善配套服务县域电子商务产业新格局起到至关重要的影响；农户、企业的直接线上销售也减少农产品滞留、过期、难销的问题，对于城市人群也多一份保障。
2 陕西省农产品电子商务贸易中存在的问题
2.1 农村自身对于电子商务的排斥和限制
虽然随着计算机技术的发展，陕西省农村大部分已经覆盖互联网网络，但是陕西农村传统文化氛围十分浓郁，对于互联网技术具有一定排斥心理，这对农村电子商务发展十分不利。广大农民电子商务知识匮乏，尚未意识到网络零售市场的重要性和紧迫性，同时农民自身素质的不高和农村电子商务人才缺乏都制约陕西农产品电商的发展。此外，由于经济条件方而的限制，陕西省很多农村居民认为上网费贵、不能支付，而且也支付不起电脑费用，导致这些农村偏远地区电子商务发展缓慢。
2.2 网络基础设施落后
陕西农村网络的基础设施方而比较落后，目前农村网络主要是中国电信，比较单一，像陕北、陕南等边远地区，尚没有网络设施，这些地方的农产品销售还是依赖于传统的交易模式。另外在网络接入设备和技术上，自主创新能力较弱，导致一些偏远地区网络信号差，上网不稳定，时常发生网站中断情况，使得农村居民无法和买家进行交流，影响电子商务发展，此外，网站设计页面不够美观，交易流程不清晰，从而导致销售不畅，效益减少。
2.3 物流体系不健全
电子商务要发挥作用，还需要有物流服务的支持，由于很多农产品有保鲜时间短，易腐烂等特点，就要求农产品物流过程中缩短物流时间，改善物流保险技术但现阶段陕西农村农产品物流仍然存在技术落后，物流效率低下的情况，很多快递网点只能徒步于乡镇，但大多数乡镇没有物流公司，这对于那些地处偏远农村电商卖家来说极为不利，还有很大一部分农村道路没有互通，而且部分道路年久失修，道路毁坏程度高。同时很多地区物流渠道信息化建设不完善，数据独立、资源独享等限制物流体系的保障农产品网络交易多为现货销售，产品鲜活，而物流过程中缺乏冷链仓储设施配备，这样也容易导致买卖双方遭受不必要损失，所以说真正意義上的电商物流还没有涉及陕西农村。
近年来，在政府的大力支持和好的政策扶持下，陕西省农产品贸易也在持续、迅速发展。据陕西省商务厅报道，2016年第一季度陕西农产品进出口总值12.9亿元，增长28.71%，占全省货物贸易进出口总值的2.8%。2017年受国际农产品价格影响，陕西省一季度农产品进口总值14.44亿美元，增长12.08%。说明陕西农产品贸易的总值在增长，而增长率在下降。
1.1 陕西省四个县的农产品电子商务的实战状况
从陕西2016年农产品电子商务示范县（区）和企业中选择下列4个地区说明陕西电子商务的应用状况。
1.1.1 西安周至县的农产品电子商务
西安周至县的电子商务产业发展的比较迅速，当地的农产品销量、价格和知名度也因此得到了大幅度的提升，为农民群众的致富道路找到了新方向。许多农户做起电商销售，解决了很多村民的就业问题，农产品销量也迅速提升，到消费者手里的价格也相对较低。在没有发展电商前，来周至收果子的商贩给的价格较低，而本地电商直接销售，农户的收购价格提高，销量也明显增多。 2015年12月，周至县与京东合作开通了京东周至馆，吸引了很多的知名企业加盟，日均发单量暴增。通过网络平台，本地特色得以推广出去，增加了当地农产品知名度，同时提高了农民收入。
1.1.2 安康平利县的农产品电子商务
这两年来，平利县引进了农村电子商务的发展模式，坚持以政府引导，以企业为主体，以市场为导向的原则，把电子商务与农产品贸易结合起来，促进该县的经济发展，带动农民的经济收入。到2016年底，该县拥有电子商务应用企业42家，在淘宝、天猫、京东等第三方平台，开设网店近300家，年实现线上交易额1.2亿元。该县农产品电子商务规模还在不断扩大，计划3年建成电子商务产业园区，并培训出高质量的电商企业至少十万家，争取年销量超过两千万，有效的提高当地的农民生活水平。
1.1.3 铜川市的农产品电子商务
2015年以来，铜川市已经陆续建成了两个镇级的电子服务中心和十几个村级的服务站点，农产品电子商务技术被广泛引进到铜川市各个地区，帮1000余人解决了工作问题。铜川苹果、大樱桃、核桃等特色产品被包装，其质量使得这些产品迅速畅销，在全国都有知名度。耀州区和王益区通过互联网，使全市的农产品网上卖出超过8000万元。借助农村电子商务，解决村民樱桃的滞留问题，使农民不出门就能解决农产品销售问题，增加收入。
1.1.4 陕北靖边县的农产品电子商务
靖边县是国家电子商务先进农村的代表县，靖边县的东坑镇被评为2016年农产品电子商务示范镇。在2015年，靖边县与阿里巴巴旗下的网络公司合作，签订了有关电子商务引进农村的合作协议，以此来扩大靖边产品的影响力，形成品牌，推进靖边县的发展。
1.2 陕西省农产品电子商务主要方式
通过以上，可以看出陕西省农产品电子商务发展的主要方式就是通过B2B、C2C、B2C三类模式。合作社做起电商，直接实现企业与销售企业间贸易形式，省去中间环节，给农户的收购价就比较高，对农户的发展和产品的推广起到了很大作用；政府对电子商务的支持对农产品贸易也起到了很大的作用，促进农民增收，对形成具有健全体系、完善配套服务县域电子商务产业新格局起到至关重要的影响；农户、企业的直接线上销售也减少农产品滞留、过期、难销的问题，对于城市人群也多一份保障。
2 陕西省农产品电子商务贸易中存在的问题
2.1 农村自身对于电子商务的排斥和限制
虽然随着计算机技术的发展，陕西省农村大部分已经覆盖互联网网络，但是陕西农村传统文化氛围十分浓郁，对于互联网技术具有一定排斥心理，这对农村电子商务发展十分不利。广大农民电子商务知识匮乏，尚未意识到网络零售市场的重要性和紧迫性，同时农民自身素质的不高和农村电子商务人才缺乏都制约陕西农产品电商的发展。此外，由于经济条件方而的限制，陕西省很多农村居民认为上网费贵、不能支付，而且也支付不起电脑费用，导致这些农村偏远地区电子商务发展缓慢。
2.2 网络基础设施落后
陕西农村网络的基础设施方而比较落后，目前农村网络主要是中国电信，比较单一，像陕北、陕南等边远地区，尚没有网络设施，这些地方的农产品销售还是依赖于传统的交易模式。另外在网络接入设备和技术上，自主创新能力较弱，导致一些偏远地区网络信号差，上网不稳定，时常发生网站中断情况，使得农村居民无法和买家进行交流，影响电子商务发展，此外，网站设计页面不够美观，交易流程不清晰，从而导致销售不畅，效益减少。
2.3 物流体系不健全
电子商务要发挥作用，还需要有物流服务的支持，由于很多农产品有保鲜时间短，易腐烂等特点，就要求农产品物流过程中缩短物流时间，改善物流保险技术但现阶段陕西农村农产品物流仍然存在技术落后，物流效率低下的情况，很多快递网点只能徒步于乡镇，但大多数乡镇没有物流公司，这对于那些地处偏远农村电商卖家来说极为不利，还有很大一部分农村道路没有互通，而且部分道路年久失修，道路毁坏程度高。同时很多地区物流渠道信息化建设不完善，数据独立、资源独享等限制物流体系的保障农产品网络交易多为现货销售，产品鲜活，而物流过程中缺乏冷链仓储设施配备，这样也容易导致买卖双方遭受不必要损失，所以说真正意義上的电商物流还没有涉及陕西农村。
2.4 农产品质量标准体系不健全
适合电子商务的商品主要是标准化产品和能鉴别、检验的产品，而陕西省想要更好地发展农产品电子商务就要以国家农产品标准化体系为标准，以与国际标准化体系接轨为目标，加快建设陕西农业化体系标准。陕西省农产品质量体系建设尚处于试点和起步发展阶段，在标准制定方而，没有统一农产品安全质量标准体系，農业监测手段还相当落后，缺乏先进测量仪器，不能满足市场对于农产品质量要求，在流通环节也不能对产品进行妥善保藏，导致很多农产品存在农药残留超标。即便制定统一农产品质量标准体系，但是由于一些农村居民观念比较落后，也不能严格贯彻实施，严重影响行业产业升级的因素。
3 陕西省开展农产品电子商务贸易的实战对策
3.1 促进农产品电子商务推广应用
通过陕西出台的一系列支持农村电子商务的政策和评陕西省农产品电子商务示范地来促进农产品电子商务的推广要积极发展农产品电子商务，就要紧跟政府引导，以企业为主导，充分利用现有资源，将农产品电子商务技术更快、更好在农村推广。政府为了推进农产品电子商务的发展，出台了一系列的扶持政策，对互联网和市场的建设不断完善，不断引导企业、农户自己上网进行贸易的形式，对做得好企业、个人实行一定奖励政策。对地区的特色农产品要重点推进，同时加快网上交易规范建设，确保交易安全、可靠。
3.2 提升农产品电子商务基础环境建设水平
电子商务已经在陕西省农产品贸易中得到了广泛应用，而制约电子商务发展的基础设施和物流体系等配套基础环境还相对落后，所以提高农产品电子商务基础环境建设势在必行，加大扶持力度、加快建设速度。要对互联网信息进行整合筛选，建立好的协作机制，实现信息及时共享和及时传播。同时要注意对农产品网上市场规范，提高服务的质量和水平。
3.3 加快农产品品牌化建设
周至县、铜川市打出了自己的品牌，所以其农产品销量暴增。我们发现农产品在人们日产生活中必不可少，但目前农产品的网上营销存在很多问题，如信息不全面、品牌意识缺乏、资源不集中等，要解决这些问题，必须树立企业、农户的品牌意识，要对特色产业进行统一品牌包装，发展“农户+网店+公司”的模式。
3.4 大力推进农产品标准化进程
陕西是农业大省，农产品的品种多而且杂，产品的标准化会影响农产品的流通速度和流通方式直。因此要根据政府的引导，对农产品电子商务行业制定一定的行业要求，严格按照标准进行交易。对生产过程进行监控，要符合国家的标准。
[参考文献]
[1] 蒋倩.“互联网+”背景下农产品供应链优化分析[J].商业经济研究，2016（15）.
[2] 王胜，丁忠兵.农产品电商生态系统——理论分析框架[J].中国农村观察，2015（04）.
适合电子商务的商品主要是标准化产品和能鉴别、检验的产品，而陕西省想要更好地发展农产品电子商务就要以国家农产品标准化体系为标准，以与国际标准化体系接轨为目标，加快建设陕西农业化体系标准。陕西省农产品质量体系建设尚处于试点和起步发展阶段，在标准制定方而，没有统一农产品安全质量标准体系，農业监测手段还相当落后，缺乏先进测量仪器，不能满足市场对于农产品质量要求，在流通环节也不能对产品进行妥善保藏，导致很多农产品存在农药残留超标。即便制定统一农产品质量标准体系，但是由于一些农村居民观念比较落后，也不能严格贯彻实施，严重影响行业产业升级的因素。
3 陕西省开展农产品电子商务贸易的实战对策
3.1 促进农产品电子商务推广应用
通过陕西出台的一系列支持农村电子商务的政策和评陕西省农产品电子商务示范地来促进农产品电子商务的推广要积极发展农产品电子商务，就要紧跟政府引导，以企业为主导，充分利用现有资源，将农产品电子商务技术更快、更好在农村推广。政府为了推进农产品电子商务的发展，出台了一系列的扶持政策，对互联网和市场的建设不断完善，不断引导企业、农户自己上网进行贸易的形式，对做得好企业、个人实行一定奖励政策。对地区的特色农产品要重点推进，同时加快网上交易规范建设，确保交易安全、可靠。
3.2 提升农产品电子商务基础环境建设水平
电子商务已经在陕西省农产品贸易中得到了广泛应用，而制约电子商务发展的基础设施和物流体系等配套基础环境还相对落后，所以提高农产品电子商务基础环境建设势在必行，加大扶持力度、加快建设速度。要对互联网信息进行整合筛选，建立好的协作机制，实现信息及时共享和及时传播。同时要注意对农产品网上市场规范，提高服务的质量和水平。
3.3 加快农产品品牌化建设
周至县、铜川市打出了自己的品牌，所以其农产品销量暴增。我们发现农产品在人们日产生活中必不可少，但目前农产品的网上营销存在很多问题，如信息不全面、品牌意识缺乏、资源不集中等，要解决这些问题，必须树立企业、农户的品牌意识，要对特色产业进行统一品牌包装，发展“农户+网店+公司”的模式。
3.4 大力推进农产品标准化进程
陕西是农业大省，农产品的品种多而且杂，产品的标准化会影响农产品的流通速度和流通方式直。因此要根据政府的引导，对农产品电子商务行业制定一定的行业要求，严格按照标准进行交易。对生产过程进行监控，要符合国家的标准。
[参考文献]
[1] 蒋倩.“互联网+”背景下农产品供应链优化分析[J].商业经济研究，2016（15）.
[2] 王胜，丁忠兵.农产品电商生态系统——理论分析框架[J].中国农村观察，2015（04）.
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