徐州市城镇家庭能源的绿色消费情况
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时间：2017-08-28
1 引言
绿色消费是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。目前我国处在经济转型发展和产业调整的关键阶段，经济的迅速发展带来居民生活水平的大幅度提高，在产业能耗下降的同时居民家庭的能源消费量却呈现上升的趋势，结果带来了以居民家庭为单位的城市成为一种较大的排放源。由于居民家庭能源的消费具有明显的分散性，因而居民家庭能源的绿色消费产品和理念不易推广。由此，居民家庭能源消费领域自然就成为我国节能减排的重要领域。本文以徐州市城镇家庭为研究对象，分析其绿色消费的现状及其影响因素，在借鉴国际经验的基础上，提出采取何种措施来鼓励和引导徐州城镇家庭进行家庭能源的绿色消费。
2 调查概况
2.1 问卷设计
本调查问卷主要包括城镇家庭绿色消费现状、绿色消费影响因素、绿色消费认知、绿色消费态度、绿色消费行为五个方面。绿色消费现状主要包含徐州市城镇家庭的能源消费结构。影响因素主要包括人口和社会经济因素（性别、年龄、婚姻状况、经济因素等）、文化因素、个性心理因素（主要考虑家庭消费注重哪些方面）。
2.2 调查样本分布
本调查在徐州市城镇家庭中展开，主要选取5个代表性小区的家庭作为调查对象，共发放问卷270份，回收有效问卷236份。对样本情况进行统计：男性占27.42%、女性占72.58%。年龄在18～25岁占33.87%、26～35岁占20.97%、36～45岁占25.81%、46～55岁占12.9%、56岁以上占6.45%。婚姻状况中未婚占30.65%、已婚占66.13%。离异占3.23%。学历为小学的占6.45%、初中占20.97%、高中（中专）30.65%、大学及以上占41.94%。月收入1000元以下占比19.35%、1000～3000元占41.94%、3000～5000元占29.03%、5000～7000占8.06%、7000元以上占1.61%。
3 调查结果分析
3.1 徐州市城镇家庭绿色消费现状
我们从能源消费比重分析徐州市城镇家庭能源消费结构。目前徐州家庭能源的使用中电力占83.87%，但是电力作为二次能源，传统的方法是由煤炭燃烧转化的，对于居民家庭来讲是清洁能源，但是对整个社会而言依旧会带来一定的环境问题。天然气占调查家庭能源使用比例69.35%，天然气的广泛应用一方面使得炊事用能更加方便，另一方面天然气在一定程度上也缓解了传统汽车用油造成的环境问题，促进了家庭能源消费结构的转变。太阳能使用比例占50%，在家庭能源的使用中排在第三位。此外，私家车也在渐渐改变传统的交通方式，汽油作为其互补品，需求也在随着小汽车数量的增加而增加。其他不可再生的非绿色能源使用占比较小，液化石油气、煤炭、柴油占比分别为22.58%、6.45%、1.61%。
家庭能源消费主要包括炊事、照明、娱乐、交通、清洁卫生、取暖等方面，调查显示：家庭能源使用中选择照明的有91.94%，选择炊事的有82.26%，选择取暖制冷的有75.81%，选择娱乐的有45.16%，选择清洁卫生的有53.23%，选择交通的有58.06%，其他占3.23%。从以上数据可以看出，在城镇家庭能源消费中，照明、炊事用能、取暖制冷用能是最基本的生活用能，占有很大的比例，并且这三种用能与人们日常生活联系也最密切。其次，随着城镇家庭生活条件的改善，对生活有了更高的质量要求，因此交通出行、清洁卫生和娱乐的占比也很高。
出行工具中电动车占82.26%、其次公共交通占比51.61%、私家小汽车占比50%、步行占48.39%、自行车占32.26%、摩托车占11.29%。总体看来诸如公共交通、步行、自行车这类绿色出行方式占比较高，同时依旧存在一部分家庭为出行方便使用私家车。
3.2 人口因素与绿色消费的关系
调查显示，“非常愿意”参加公益环保活动的男性占58.82%，女性占71.11%。“非常关注”绿色消费问题的未婚占5.26%，已婚占7.32%，“比较关注”绿色消费问题的未婚占26.32%，已婚的占36.59%，“不太关注”绿色消费问题的未婚占68.42%，已婚占56.10%。“能”区分绿色商品和图标的18～35岁占38.10%，36岁以上的占18.75%。各年齡段上街自备购物袋的情况见下表1，随着年龄增加，自备购物袋意识也逐渐增强。
3.3 社会经济因素与绿色消费的关系
对徐州市城镇家庭的各种消费习惯进行广泛调查发现，在一次性产品使用方面高收入阶层使用一次性产品的频率最高。对“回收利用”废电池处理方面，月收入5000～7000元的占比较多，在职业方面，政府机关、事业单位、国企职工进行绿色消费的最多。
高收入阶层习惯使用一次性产品。如表2显示，在各收入阶层中，收入越高的人群，越倾向于使用一次性产品，收入相对较低的人群使用的频率较低。调查显示，几乎所有的家庭都使用过一次性产品，其中“经常”和“偶尔”购买过一次性产品的家庭分别占16.13%和77.42%；“从来不会”购买一次性产品的家庭只占6.45%。同时在处理废旧电池时，能够“回收利用”的只在少数，占比最高的是“丢垃圾桶”，也仍然存在一部分“随便丢”的情况。可见，目前大多数的家庭有了一定的绿色消费意识，但是绿色消费意识相对还是比较淡薄。
绿色消费是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。目前我国处在经济转型发展和产业调整的关键阶段，经济的迅速发展带来居民生活水平的大幅度提高，在产业能耗下降的同时居民家庭的能源消费量却呈现上升的趋势，结果带来了以居民家庭为单位的城市成为一种较大的排放源。由于居民家庭能源的消费具有明显的分散性，因而居民家庭能源的绿色消费产品和理念不易推广。由此，居民家庭能源消费领域自然就成为我国节能减排的重要领域。本文以徐州市城镇家庭为研究对象，分析其绿色消费的现状及其影响因素，在借鉴国际经验的基础上，提出采取何种措施来鼓励和引导徐州城镇家庭进行家庭能源的绿色消费。
2 调查概况
2.1 问卷设计
本调查问卷主要包括城镇家庭绿色消费现状、绿色消费影响因素、绿色消费认知、绿色消费态度、绿色消费行为五个方面。绿色消费现状主要包含徐州市城镇家庭的能源消费结构。影响因素主要包括人口和社会经济因素（性别、年龄、婚姻状况、经济因素等）、文化因素、个性心理因素（主要考虑家庭消费注重哪些方面）。
2.2 调查样本分布
本调查在徐州市城镇家庭中展开，主要选取5个代表性小区的家庭作为调查对象，共发放问卷270份，回收有效问卷236份。对样本情况进行统计：男性占27.42%、女性占72.58%。年龄在18～25岁占33.87%、26～35岁占20.97%、36～45岁占25.81%、46～55岁占12.9%、56岁以上占6.45%。婚姻状况中未婚占30.65%、已婚占66.13%。离异占3.23%。学历为小学的占6.45%、初中占20.97%、高中（中专）30.65%、大学及以上占41.94%。月收入1000元以下占比19.35%、1000～3000元占41.94%、3000～5000元占29.03%、5000～7000占8.06%、7000元以上占1.61%。
3 调查结果分析
3.1 徐州市城镇家庭绿色消费现状
我们从能源消费比重分析徐州市城镇家庭能源消费结构。目前徐州家庭能源的使用中电力占83.87%，但是电力作为二次能源，传统的方法是由煤炭燃烧转化的，对于居民家庭来讲是清洁能源，但是对整个社会而言依旧会带来一定的环境问题。天然气占调查家庭能源使用比例69.35%，天然气的广泛应用一方面使得炊事用能更加方便，另一方面天然气在一定程度上也缓解了传统汽车用油造成的环境问题，促进了家庭能源消费结构的转变。太阳能使用比例占50%，在家庭能源的使用中排在第三位。此外，私家车也在渐渐改变传统的交通方式，汽油作为其互补品，需求也在随着小汽车数量的增加而增加。其他不可再生的非绿色能源使用占比较小，液化石油气、煤炭、柴油占比分别为22.58%、6.45%、1.61%。
家庭能源消费主要包括炊事、照明、娱乐、交通、清洁卫生、取暖等方面，调查显示：家庭能源使用中选择照明的有91.94%，选择炊事的有82.26%，选择取暖制冷的有75.81%，选择娱乐的有45.16%，选择清洁卫生的有53.23%，选择交通的有58.06%，其他占3.23%。从以上数据可以看出，在城镇家庭能源消费中，照明、炊事用能、取暖制冷用能是最基本的生活用能，占有很大的比例，并且这三种用能与人们日常生活联系也最密切。其次，随着城镇家庭生活条件的改善，对生活有了更高的质量要求，因此交通出行、清洁卫生和娱乐的占比也很高。
出行工具中电动车占82.26%、其次公共交通占比51.61%、私家小汽车占比50%、步行占48.39%、自行车占32.26%、摩托车占11.29%。总体看来诸如公共交通、步行、自行车这类绿色出行方式占比较高，同时依旧存在一部分家庭为出行方便使用私家车。
3.2 人口因素与绿色消费的关系
调查显示，“非常愿意”参加公益环保活动的男性占58.82%，女性占71.11%。“非常关注”绿色消费问题的未婚占5.26%，已婚占7.32%，“比较关注”绿色消费问题的未婚占26.32%，已婚的占36.59%，“不太关注”绿色消费问题的未婚占68.42%，已婚占56.10%。“能”区分绿色商品和图标的18～35岁占38.10%，36岁以上的占18.75%。各年齡段上街自备购物袋的情况见下表1，随着年龄增加，自备购物袋意识也逐渐增强。
3.3 社会经济因素与绿色消费的关系
对徐州市城镇家庭的各种消费习惯进行广泛调查发现，在一次性产品使用方面高收入阶层使用一次性产品的频率最高。对“回收利用”废电池处理方面，月收入5000～7000元的占比较多，在职业方面，政府机关、事业单位、国企职工进行绿色消费的最多。
高收入阶层习惯使用一次性产品。如表2显示，在各收入阶层中，收入越高的人群，越倾向于使用一次性产品，收入相对较低的人群使用的频率较低。调查显示，几乎所有的家庭都使用过一次性产品，其中“经常”和“偶尔”购买过一次性产品的家庭分别占16.13%和77.42%；“从来不会”购买一次性产品的家庭只占6.45%。同时在处理废旧电池时，能够“回收利用”的只在少数，占比最高的是“丢垃圾桶”，也仍然存在一部分“随便丢”的情况。可见，目前大多数的家庭有了一定的绿色消费意识，但是绿色消费意识相对还是比较淡薄。
政府机关、中等收入阶层倾向于绿色消费行为。在调查上街购物是否会自备购物袋时，其中选择“经常会”党政机关有50.00%、事业单位有40.00%、国有企业有33.33%、个体户有31.82%、私营企业有16.67%。“从不会”自备购物袋的集体企业有33.33%、个体户有22.73%、私营企业有33.33%。相对来说，个体户和私营企业的居民在日常生活中还没有养成良好的绿色消费习惯。
3.4 学历水平与绿色消费的关系
调查发现，人们的绿色消费意识与学历高低有着一定的关系。大学及以上的人群中3.85%的人对绿色消费和绿色商品“很了解”。“比较了解”绿色消费的大学及以上学历占11.54%，高中（中专）学历占5.26%。初中以下的学历在“不了解”和“了解”选项中占比较大。
3.5 个性心理与绿色消费的关系
在徐州城镇家庭能源消费中，79.03%的被调查者选择了受“生活习惯”的影响，70.97%的认为会受到“经济因素”的影响，25.81% 的认为会受到“环保因素”影响，20.97% 的认为会受到“时间因素”影响，4.84%的认为还有其他因素影响。可见，生活习惯和经济条件是影响人们绿色消费的两大重要因素。
3.6 获取绿色消费知识的途径
问卷结果表明，41.94%的家庭通过互联网获取绿色消费知识，37.1%的家庭通过看电视获取相关知识，16.13%的家庭通过读书看报了解，通过社区宣传獲取绿色消费知识的仅占3.22%，另外还有1.61%的家庭通过其他方式获取相关知识。
4 徐州市城镇家庭能源绿色消费的对策建议
调查发现徐州市城镇家庭能源结构呈现出多样性、灵活性的特点，当前徐州市大部分家庭已经养成了一定的绿色、环保的生活消费习惯，但距离全面实行绿色消费仍然具有很大的发展空间。当前，徐州城镇家庭能源绿色消费，女性比男性更支持绿色消费；年龄越小对绿色消费的认知能力越强，但是年龄最大的也比较倾向于绿色消费。已婚的对绿色消费问题的关注度更高。通过对社会经济因素与绿色消费间关系的分析，发现高收入阶层习惯使用一次性产品，中产阶层倾向于绿色消费行为。绿色消费意识与学历高低有着一定的关系，换言之高学历者有更好的绿色消费理念。因而，要促进徐州城镇家庭能源绿色消费，应从以下几个方面着手。
4.1 居民应树立科学消费观
社会公众应该贯彻落实科学发展观，树立绿色消费的观念。合理利用资源、适度消费是现如今的社会风尚。合理利用资源、适度消费的原则是实施循环经济的重要原则。居民在家庭能源消费中，不浪费资源、按需使用，不过早地使用不可再生和生长周期长的资源，尽量不使用稀少资源和不可再生资源，避免炫耀型行为，尽可能地循环、回收利用资源。
4.2 政府应建立科学消费模式
首先应制定完善相关法律法规。美国针对能源颁布了众多法律，重点是以立法的形式强制实施与家庭消费有关耐用品的能效标准。其次，应合理利用经济手段。借鉴德国开展绿色消费的经验，一方面提高对化石燃料的税收水平，另一方面推行费用制度。科学尝试制订资源回收奖励制度、谁扔垃圾谁付费制度、收取一定的垃圾处理费，等等。再次，政府应引导绿色采购。借鉴新加坡的“能源标签计划”和发达国家的“能源之星”计划，政府采购时优先购买具有环保标签的产品。旨在通过政府的积极购买，为绿色产品创造更大的市场需求。同时还要完善政府绿色采购信息交流渠道。通过公开政府绿色采购相关信息，发布绿色产品的环境影响信息数据，畅通信息交流渠道，以便于社会公众对政府的监督，并可引导消费者采购相关的绿色产品。
4.3 企业要加快清洁能源的更新
企业也要转变营销观念，在销售产品的同时，倡导消费者的绿色意识，树立绿色营销观念，引导消费者做出绿色消费行为。通过改进用能技术、转变能源结构来提高用能效率。城镇居民尽可能提高高效清洁能源，减少能源消费的环境影响，在考虑到消费者消费时注重的生活习惯和经济状况等因素的前提下，既要通过燃料的加工、转化使其清洁化，改善人居环境质量，特别是人口密集区、生活居室、工作场地的空气质量。通过新能源的开发、用能技术和用能设施的改进来减少家庭用能的排放量。
4.4 宣传部门和环保部门应加大宣传推广力度
宣传部门和环保部门应加大对“环境标志”的宣传推广力度，加大对绿色消费知识的宣传力度。借环境标志引导居民绿色消费，以此实现对能源资源的节约和对生态环境的保护。工商行政管理部门制定相关的产品环境信息规范，方便居民能够及时准确地了解相关信息，推动绿色消费步伐。可以通过互联网、电视、报刊、社区宣传的方式宣传绿色消费知识教育，增强居民的绿色消费意识、发展绿色消费、培育绿色消费市场，形成庞大的绿色消费群体。
[参考文献]
[1] 中国消费者协会.中国消费者协会绿色消费年主题宣传提纲[M].北京：中国工商出版社，2001.
[2] 任国荣，霍金鑫，赵红杰.石家庄市居民绿色消费现状调查与分析[J].环境教育，2005（3）.
[3] 白光林，万晨阳.城市居民绿色消费现状及影响因素调查[J].消费经济，2012（2）.
[4] 夏少敏，任国威，韩凯.我国居民绿色消费理念的调查研究——以浙江省临安市为例[J].北华大学学报（社会科学版），2012（6）.
3.4 学历水平与绿色消费的关系
调查发现，人们的绿色消费意识与学历高低有着一定的关系。大学及以上的人群中3.85%的人对绿色消费和绿色商品“很了解”。“比较了解”绿色消费的大学及以上学历占11.54%，高中（中专）学历占5.26%。初中以下的学历在“不了解”和“了解”选项中占比较大。
3.5 个性心理与绿色消费的关系
在徐州城镇家庭能源消费中，79.03%的被调查者选择了受“生活习惯”的影响，70.97%的认为会受到“经济因素”的影响，25.81% 的认为会受到“环保因素”影响，20.97% 的认为会受到“时间因素”影响，4.84%的认为还有其他因素影响。可见，生活习惯和经济条件是影响人们绿色消费的两大重要因素。
3.6 获取绿色消费知识的途径
问卷结果表明，41.94%的家庭通过互联网获取绿色消费知识，37.1%的家庭通过看电视获取相关知识，16.13%的家庭通过读书看报了解，通过社区宣传獲取绿色消费知识的仅占3.22%，另外还有1.61%的家庭通过其他方式获取相关知识。
4 徐州市城镇家庭能源绿色消费的对策建议
调查发现徐州市城镇家庭能源结构呈现出多样性、灵活性的特点，当前徐州市大部分家庭已经养成了一定的绿色、环保的生活消费习惯，但距离全面实行绿色消费仍然具有很大的发展空间。当前，徐州城镇家庭能源绿色消费，女性比男性更支持绿色消费；年龄越小对绿色消费的认知能力越强，但是年龄最大的也比较倾向于绿色消费。已婚的对绿色消费问题的关注度更高。通过对社会经济因素与绿色消费间关系的分析，发现高收入阶层习惯使用一次性产品，中产阶层倾向于绿色消费行为。绿色消费意识与学历高低有着一定的关系，换言之高学历者有更好的绿色消费理念。因而，要促进徐州城镇家庭能源绿色消费，应从以下几个方面着手。
4.1 居民应树立科学消费观
社会公众应该贯彻落实科学发展观，树立绿色消费的观念。合理利用资源、适度消费是现如今的社会风尚。合理利用资源、适度消费的原则是实施循环经济的重要原则。居民在家庭能源消费中，不浪费资源、按需使用，不过早地使用不可再生和生长周期长的资源，尽量不使用稀少资源和不可再生资源，避免炫耀型行为，尽可能地循环、回收利用资源。
4.2 政府应建立科学消费模式
首先应制定完善相关法律法规。美国针对能源颁布了众多法律，重点是以立法的形式强制实施与家庭消费有关耐用品的能效标准。其次，应合理利用经济手段。借鉴德国开展绿色消费的经验，一方面提高对化石燃料的税收水平，另一方面推行费用制度。科学尝试制订资源回收奖励制度、谁扔垃圾谁付费制度、收取一定的垃圾处理费，等等。再次，政府应引导绿色采购。借鉴新加坡的“能源标签计划”和发达国家的“能源之星”计划，政府采购时优先购买具有环保标签的产品。旨在通过政府的积极购买，为绿色产品创造更大的市场需求。同时还要完善政府绿色采购信息交流渠道。通过公开政府绿色采购相关信息，发布绿色产品的环境影响信息数据，畅通信息交流渠道，以便于社会公众对政府的监督，并可引导消费者采购相关的绿色产品。
4.3 企业要加快清洁能源的更新
企业也要转变营销观念，在销售产品的同时，倡导消费者的绿色意识，树立绿色营销观念，引导消费者做出绿色消费行为。通过改进用能技术、转变能源结构来提高用能效率。城镇居民尽可能提高高效清洁能源，减少能源消费的环境影响，在考虑到消费者消费时注重的生活习惯和经济状况等因素的前提下，既要通过燃料的加工、转化使其清洁化，改善人居环境质量，特别是人口密集区、生活居室、工作场地的空气质量。通过新能源的开发、用能技术和用能设施的改进来减少家庭用能的排放量。
4.4 宣传部门和环保部门应加大宣传推广力度
宣传部门和环保部门应加大对“环境标志”的宣传推广力度，加大对绿色消费知识的宣传力度。借环境标志引导居民绿色消费，以此实现对能源资源的节约和对生态环境的保护。工商行政管理部门制定相关的产品环境信息规范，方便居民能够及时准确地了解相关信息，推动绿色消费步伐。可以通过互联网、电视、报刊、社区宣传的方式宣传绿色消费知识教育，增强居民的绿色消费意识、发展绿色消费、培育绿色消费市场，形成庞大的绿色消费群体。
[参考文献]
[1] 中国消费者协会.中国消费者协会绿色消费年主题宣传提纲[M].北京：中国工商出版社，2001.
[2] 任国荣，霍金鑫，赵红杰.石家庄市居民绿色消费现状调查与分析[J].环境教育，2005（3）.
[3] 白光林，万晨阳.城市居民绿色消费现状及影响因素调查[J].消费经济，2012（2）.
[4] 夏少敏，任国威，韩凯.我国居民绿色消费理念的调查研究——以浙江省临安市为例[J].北华大学学报（社会科学版），2012（6）.
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