城镇居民体育消费增长
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时间：2017-08-24
1 我国城镇居民体育消费现状及影响因素
体育消费的产生源于体育消费需求，体育消费是城镇居民在现有经济、收入条件下出于提高自身生活水平的需要，在自己能够接受的体育消费价格范围内进行的经济活动。我国城镇居民参与体育消费的水平不仅能够衡量我国经济发展水平和居民收入水平，还能够从侧面反应出我国社会物质文化的发展水平。
当下我国城镇居民体育消费呈现出不断提高的趋势，但是体育消费占城镇居民消费总支出的比例还相对较低，与欧美发达国家相比还存在一定的差距。但是我们应该认识到，我国是一个拥有十几亿人口的大国，体育消费需求的潜在人群数量巨大，我国体育产业拥有广大的体育消费市场。我国城镇居民体育消费现状主要表现为：（1）城镇居民体育消费需求因不同年龄阶段，不同收入水平，不同性别等表现出了较大差异性，但是体育产业结构还不尽合理，还无法满足各消费群体的体育消费需求。（2）由于我国承办大型体育赛事和媒体对体育运动的宣传促进作用，城镇居民逐渐形成了一定的体育消费观念，“花钱买健康”的消费理念已经在一部分人群中传播开来，但是城镇与农村之间，经济发达地区与经济欠发达地区之间的体育消费观念出现了两极分化的现象。（3）随着互联网的发展，人们能够接触到更多的体育消费信息，我国城镇居民体育消费机构逐渐向多元化发展，不再仅限于传统的体育运动项目，街舞、瑜伽、户外运动等时尚体育消费项目逐渐被年轻人接受和喜爱。（4）由于我国对大型体育赛事的承办和本土竞技类体育赛事产业化的推进，城镇居民体育消费文化也逐渐丰富，体育竞技表演，体育彩票等体育消费项目发展迅速。（5）近年来我国政府加大了对涉及民生的基础体育设施的修建，在各小区修建广场和体育设施，体育消费硬件条件逐步提高，但是相对于一个小区动辄几万人的体育消费人群，我国目前的体育消费硬件条件还是相对不足。
虽然我国城镇居民体育消费有了较大发展，但是与欧美等发达国家相比还有一定差距，影响我国城镇居民体育消费增长的因素主要有：（1）体育消费观念还相对淡薄，很多居民还认为体育运动就是传统的跑步、打球，进行体育消费的主观能动性较差。（2）虽然我国改革开放后居民的收入水平有了很大提高，但是与发达国家相比居民可支配收入还有很大差距，再加上我国医疗、养老等社会政策还不健全，导致居民进行体育消费的资金较少。（3）居民空闲时间较少且分配不合理，虽然我国很早就实行双休工作制，但很多企业并没有遵守这个规定，并且很多居民大多将空闲时间浪费在电视剧等上边从而减少了进行体育运动的时间。（4）体育消費结构不合理，我国体育消费获得了很大发展，但主要集中在运动鞋服，物美价廉的简单体育健身装备等实物性消费，对于参与性体育消费和观赏性体育消费的需求较少。（5）还存在体育产业结构不合理，还不能满足不同人群的体育消费需求，体育消费文化不够浓厚等限制条件。
2 促进城镇居民体育消费增长的策略
改革开放以来我国体育消费水平有了很大进步，但与欧美等发达国家的差距还是客观存在的，主要原因是我国体育产业发展起步较晚，同时期的欧美国家体育产业已经发展相对成熟。虽然这是我国体育产业发展的劣势但从另一方面看也是我国的优势，我国是一个拥有十几亿人口的发展中国家，经济处于快速发展期，居民的可支配收入和物质文化生活质量快速提高，这也就决定了我国体育消费市场潜力巨大，我国体育消费是大有可为的。要实现这一目标，就必须从硬件和软件双管齐下，将作为体育消费主体的个人和人们所处的体育消费环境有机结合，实现体育消费的全方位发展。
增加居民的可支配收入是促进体育消费增长的基础，体育消费是区别于衣、食、住、行等生活必需品消费的消费行为，其目的主要是为了提高居民的生活质量，消费水平受居民可支配收入的影响巨大。西方发达国家的体育发展历程很好的体现了这一观点，西方国家之所以体育产业发达是由于居民收入水平较高和社会保障完善，居民进行体育消费没有后顾之忧。我国目前还处于发展中国家，居民人均收入还相对较低，除去衣、食、住、行等生存物质资料消费后可支配资金相对较少，再加上我国社会保障体系建设还不完善，也削弱了居民进行体育消费的热情。因此，要想提高我国城镇居民体育消费的增长，就必须从提高居民收入，完善社会保障体系入手，大力发展社会主义市场经济，促进我国国有企业，外资企业，混合所有制企业均衡发展，塑造良好的居民就业环境，不断提高居民收入水平。另一方面，要完善社会保障体系，从而让居民可以放心大胆的进行消费，体育消费自然会获得大幅度增长。
转变城镇居民体育消费观念是促进体育消费增长的关键，思想是行为的先导，居民体育消费行为的产生很大程度上是体育消费观念的外在反映，要想促进我国城镇居民体育消费的增长，就必须首先改变居民的体育消费观念。在新中国成立初期，由于当时社会的经济文化发展相对落后，居民物质文化生活水平低下，体育消费主要是国家对专业体育运动员的培养，普通民众从事的主要体育运动就是跑步。改革开放后国家经济获得快速发展，政府投资兴建了大量社会福利性体育健身设施，所以城镇居民大多认为体育运动是社会福利型事业，不需要自己进行体育消费，这也就限制了我国城镇居民体育消费的增长。所以改变民众传统的体育消费观念是促进我国城镇居民体育消费增长迫切需要解决的问题。要根据我国的实际国情，将体育消费产品逐步推广向广大居民。首先，要向居民宣传体育运动能够强身健体，减缓衰老，预防疾病，舒缓身心等作用，让体育运动深入人心。其次，充分利用互联网、电视等发达的信息传播手段向人们传播合理的健身方式对身体健康的重要性，让人们意识到体育消费就是“花钱买健康”。通过政府制定一定的体育消费鼓励政策，提高人们进行体育消费的积极性。
体育消费的产生源于体育消费需求，体育消费是城镇居民在现有经济、收入条件下出于提高自身生活水平的需要，在自己能够接受的体育消费价格范围内进行的经济活动。我国城镇居民参与体育消费的水平不仅能够衡量我国经济发展水平和居民收入水平，还能够从侧面反应出我国社会物质文化的发展水平。
当下我国城镇居民体育消费呈现出不断提高的趋势，但是体育消费占城镇居民消费总支出的比例还相对较低，与欧美发达国家相比还存在一定的差距。但是我们应该认识到，我国是一个拥有十几亿人口的大国，体育消费需求的潜在人群数量巨大，我国体育产业拥有广大的体育消费市场。我国城镇居民体育消费现状主要表现为：（1）城镇居民体育消费需求因不同年龄阶段，不同收入水平，不同性别等表现出了较大差异性，但是体育产业结构还不尽合理，还无法满足各消费群体的体育消费需求。（2）由于我国承办大型体育赛事和媒体对体育运动的宣传促进作用，城镇居民逐渐形成了一定的体育消费观念，“花钱买健康”的消费理念已经在一部分人群中传播开来，但是城镇与农村之间，经济发达地区与经济欠发达地区之间的体育消费观念出现了两极分化的现象。（3）随着互联网的发展，人们能够接触到更多的体育消费信息，我国城镇居民体育消费机构逐渐向多元化发展，不再仅限于传统的体育运动项目，街舞、瑜伽、户外运动等时尚体育消费项目逐渐被年轻人接受和喜爱。（4）由于我国对大型体育赛事的承办和本土竞技类体育赛事产业化的推进，城镇居民体育消费文化也逐渐丰富，体育竞技表演，体育彩票等体育消费项目发展迅速。（5）近年来我国政府加大了对涉及民生的基础体育设施的修建，在各小区修建广场和体育设施，体育消费硬件条件逐步提高，但是相对于一个小区动辄几万人的体育消费人群，我国目前的体育消费硬件条件还是相对不足。
虽然我国城镇居民体育消费有了较大发展，但是与欧美等发达国家相比还有一定差距，影响我国城镇居民体育消费增长的因素主要有：（1）体育消费观念还相对淡薄，很多居民还认为体育运动就是传统的跑步、打球，进行体育消费的主观能动性较差。（2）虽然我国改革开放后居民的收入水平有了很大提高，但是与发达国家相比居民可支配收入还有很大差距，再加上我国医疗、养老等社会政策还不健全，导致居民进行体育消费的资金较少。（3）居民空闲时间较少且分配不合理，虽然我国很早就实行双休工作制，但很多企业并没有遵守这个规定，并且很多居民大多将空闲时间浪费在电视剧等上边从而减少了进行体育运动的时间。（4）体育消費结构不合理，我国体育消费获得了很大发展，但主要集中在运动鞋服，物美价廉的简单体育健身装备等实物性消费，对于参与性体育消费和观赏性体育消费的需求较少。（5）还存在体育产业结构不合理，还不能满足不同人群的体育消费需求，体育消费文化不够浓厚等限制条件。
2 促进城镇居民体育消费增长的策略
改革开放以来我国体育消费水平有了很大进步，但与欧美等发达国家的差距还是客观存在的，主要原因是我国体育产业发展起步较晚，同时期的欧美国家体育产业已经发展相对成熟。虽然这是我国体育产业发展的劣势但从另一方面看也是我国的优势，我国是一个拥有十几亿人口的发展中国家，经济处于快速发展期，居民的可支配收入和物质文化生活质量快速提高，这也就决定了我国体育消费市场潜力巨大，我国体育消费是大有可为的。要实现这一目标，就必须从硬件和软件双管齐下，将作为体育消费主体的个人和人们所处的体育消费环境有机结合，实现体育消费的全方位发展。
增加居民的可支配收入是促进体育消费增长的基础，体育消费是区别于衣、食、住、行等生活必需品消费的消费行为，其目的主要是为了提高居民的生活质量，消费水平受居民可支配收入的影响巨大。西方发达国家的体育发展历程很好的体现了这一观点，西方国家之所以体育产业发达是由于居民收入水平较高和社会保障完善，居民进行体育消费没有后顾之忧。我国目前还处于发展中国家，居民人均收入还相对较低，除去衣、食、住、行等生存物质资料消费后可支配资金相对较少，再加上我国社会保障体系建设还不完善，也削弱了居民进行体育消费的热情。因此，要想提高我国城镇居民体育消费的增长，就必须从提高居民收入，完善社会保障体系入手，大力发展社会主义市场经济，促进我国国有企业，外资企业，混合所有制企业均衡发展，塑造良好的居民就业环境，不断提高居民收入水平。另一方面，要完善社会保障体系，从而让居民可以放心大胆的进行消费，体育消费自然会获得大幅度增长。
转变城镇居民体育消费观念是促进体育消费增长的关键，思想是行为的先导，居民体育消费行为的产生很大程度上是体育消费观念的外在反映，要想促进我国城镇居民体育消费的增长，就必须首先改变居民的体育消费观念。在新中国成立初期，由于当时社会的经济文化发展相对落后，居民物质文化生活水平低下，体育消费主要是国家对专业体育运动员的培养，普通民众从事的主要体育运动就是跑步。改革开放后国家经济获得快速发展，政府投资兴建了大量社会福利性体育健身设施，所以城镇居民大多认为体育运动是社会福利型事业，不需要自己进行体育消费，这也就限制了我国城镇居民体育消费的增长。所以改变民众传统的体育消费观念是促进我国城镇居民体育消费增长迫切需要解决的问题。要根据我国的实际国情，将体育消费产品逐步推广向广大居民。首先，要向居民宣传体育运动能够强身健体，减缓衰老，预防疾病，舒缓身心等作用，让体育运动深入人心。其次，充分利用互联网、电视等发达的信息传播手段向人们传播合理的健身方式对身体健康的重要性，让人们意识到体育消费就是“花钱买健康”。通过政府制定一定的体育消费鼓励政策，提高人们进行体育消费的积极性。
促进体育产业结构优化，满足不同人群的体育消费需求是促进城镇居民体育消费增长的保障。目前居民进行体育消费大体可分为实物性体育消费，参与性体育消费和观赏性体育消费三大类，但是不同年龄、不同收入、不同性别、不同受教育程度的人群对体育消费的需求也不尽相同。低收入家庭体育消费以运动鞋服等实物性体育消费为主，高收入家庭对于体育消费有较高的要求，他们往往青睐于时尚的参与性体育消费。年轻人喜欢运动量大的体育运动，而老年人的身体机能退化则决定了他们只适合于运动量较小的休闲性体育运动。我国目前体育产业的发展还不能满足各消费群体的体育消费需求，实物性体育消费方面质量好的产品往往定价较高，对于低收入居民来说超出了他们的购买能力，而价格较低的实物性产品质量较差，不利于市场的推广。所以应该应该进行技术革新，争取制造出质量更好、款式更多、价格更加合理的产品来适应不同的消费人群。参与性体育消费方面，由于互联网的传播作用已经广泛的被人们熟知，但是一些从事瑜伽，街舞等的健身场所往往收费较高，免费向民众开放的政府福利性体育设施有限，这也导致了民众由于缺乏体育运动场所而减少了体育消费。所以应该优化参与性体育消费场所，投建面向各消费层次人群的体育运动场地，以激发民众参与性体育消费的热情。我国观赏性体育消费与欧美等发达国家相比差距较大，主要是我国体育竞技类比赛的产业化相对落后，应该加快我国体育竞技类比赛的产业化进程，完善相关法律法规，营造良好的体育竞技氛围，吸引居民进行观赏性体育消费。
保证居民的闲暇时间，引导居民合理利用空闲时间，是促进城镇居民体育消费增长的时间保证。体育运动是锻炼身体提高生活质量的有效方式，这也决定了体育活动必须是在空闲时间进行，我国虽然早就实行五天八小时工作制，但在我国很多地区很多企业还存在严重的加班现象。政府相关部门应当积极督促相关企业执行国家的工作制度，有效保障员工的休息时间，只有这样居民才能有充足的时间进行体育消费。有的企业虽然采取了五天八小时的工作制度，居民也拥有充足的空闲时间，但是我国居民普遍存在空闲时间利用不合理的现象。可以让相关人员根据我国城镇居民的工作和休息时间制定有效的体育运动规划，对居民的空闲时间做出合理安排并通过媒体手段向人们宣传，从而在时间上合理指导居民从事体育消费。
不断提高居民对于体育消费的兴趣和热情是促进居民体育消费增长的有效方法，俗话说兴趣是最好的老师，城镇居民只有从心里热爱体育运动，才会心甘情愿的去进行体育消费。在中小学教育中，可以通过体育课的方式让学生接触更多的体育运动，领会体育运动的独特魅力，从而对体育运动产生兴趣。同时还可以在社区进行体育健身的推广，请专业的健身教练向大家展示体育运动的各种有趣方式和好处，提高广大居民从事体育运动的兴趣。
3 结语
我国在改革开放后经济和居民收入都有了大幅提高，但体育消费水平与欧美等发达国家相比还有一定差距，这是多方面的原因造成的。但是我国体育消费的发展具有独特优势，我国体育消费的潜在人群数量众多，体育消费市场前景广阔，经济发展迅速，居民的可支配收入不断扩大。只要我们从我国的实际国情出发，从个人体育消费需求和体育消费的宏观环境入手，施行积极有效的手段，我国体育消费肯定会取得快速增长，我国体育消费是大有可为的。
[参考文献]
[1] 庞善东.中国与发达国家体育产业发展的经济条件比较分析[J].南京體育学院学报（社会科学版），2014（02）.
[2] 黄斌，李斌.我国城市居民体育消费研究[J].新西部（理论版），2012（06）.
[3] 冷显智，李宗香，胡承志等.我国体育产业发展过程中大众体育消费水平及消费观念变化[J].通化师范学院学报，2003（02）.
保证居民的闲暇时间，引导居民合理利用空闲时间，是促进城镇居民体育消费增长的时间保证。体育运动是锻炼身体提高生活质量的有效方式，这也决定了体育活动必须是在空闲时间进行，我国虽然早就实行五天八小时工作制，但在我国很多地区很多企业还存在严重的加班现象。政府相关部门应当积极督促相关企业执行国家的工作制度，有效保障员工的休息时间，只有这样居民才能有充足的时间进行体育消费。有的企业虽然采取了五天八小时的工作制度，居民也拥有充足的空闲时间，但是我国居民普遍存在空闲时间利用不合理的现象。可以让相关人员根据我国城镇居民的工作和休息时间制定有效的体育运动规划，对居民的空闲时间做出合理安排并通过媒体手段向人们宣传，从而在时间上合理指导居民从事体育消费。
不断提高居民对于体育消费的兴趣和热情是促进居民体育消费增长的有效方法，俗话说兴趣是最好的老师，城镇居民只有从心里热爱体育运动，才会心甘情愿的去进行体育消费。在中小学教育中，可以通过体育课的方式让学生接触更多的体育运动，领会体育运动的独特魅力，从而对体育运动产生兴趣。同时还可以在社区进行体育健身的推广，请专业的健身教练向大家展示体育运动的各种有趣方式和好处，提高广大居民从事体育运动的兴趣。
3 结语
我国在改革开放后经济和居民收入都有了大幅提高，但体育消费水平与欧美等发达国家相比还有一定差距，这是多方面的原因造成的。但是我国体育消费的发展具有独特优势，我国体育消费的潜在人群数量众多，体育消费市场前景广阔，经济发展迅速，居民的可支配收入不断扩大。只要我们从我国的实际国情出发，从个人体育消费需求和体育消费的宏观环境入手，施行积极有效的手段，我国体育消费肯定会取得快速增长，我国体育消费是大有可为的。
[参考文献]
[1] 庞善东.中国与发达国家体育产业发展的经济条件比较分析[J].南京體育学院学报（社会科学版），2014（02）.
[2] 黄斌，李斌.我国城市居民体育消费研究[J].新西部（理论版），2012（06）.
[3] 冷显智，李宗香，胡承志等.我国体育产业发展过程中大众体育消费水平及消费观念变化[J].通化师范学院学报，2003（02）.
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